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活动营销及策划细节 活动营销 活动营销英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“营销”，其实并不准确。所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。 简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。 意义 1、提升品牌的影响力 一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢?-全球品牌网-关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。 2、提升消费者的忠诚度 活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。 3、吸引媒体的关注度 活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给活动营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的活动营销案例开始大量出现。 1、企业活动营销。 企业通过投资主办活动，并以活动为载体，以产品促销、提升品牌、增加利润为目的而策划实施的一种营销手段和营销模式。企业活动营销的形式有产品推介会、发布会、路演、促销活动、赞助各类赛事论坛、系列主题活动等等。 2、城市活动营销。 城市有计划、有目的的策划或申办某项大型节会、赛事、论坛等形式的活动，并围绕活动的策划和组织对城市的文化进行挖掘、对城市的基础设施进行改造、对城市的环境进行优化、对城市形象和品牌进行宣传推广，最终借助活动促进城市经济的发展和品牌价值的提升。 媒体活动营销。媒体活动主要是由媒体发起策划组织的以丰富和完善媒体自身内容为主要目的的活动。 4、非营利组织活动营销。 非盈利性组织可以借助活动营销来加强道德驱动和利益回报。借助活动整合社会资源、媒体资源、明星资源，通过活动影响力不仅加大了对自身的宣传，也可以利用活动平台回报赞助企业，提升赞助企业的品牌知名度和美誉度，实现多方共赢。 1、体育赛事。战争衍生而来的体育竞技活动是人类最古老的活动之一，体育赛事是活动营销的重要组成形式。大型体育赛事的聚焦力、影响力尤为强大。通常成为城市营销、企业营销和媒体营销的重要手段。 2、会议、论坛活动。首要目的是信息共享，形式非常多元化包括：集会、论坛、发布会、研讨会、研修班、经验交流会等 3、会展活动。东盟博览会就是国内很成功的会展活动代表不仅刺激和提升了中国及东盟各国的贸易往来为南宁城市的品牌传播做出了巨大贡献 4、节会活动。通常运用于城市营销，通过挖掘城市文化、城市元素、城市特色而策划周期性活动。 5、庆典活动。活动主要为纪念某一特殊日期，或开业、挂牌而举行的仪式、晚会等 活动营销与议程规划理论 “公众议程”指一种利益要求和社会问题引发公众的广泛关注的议论。 1） 大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。 2） 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。 3） 媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。 4） 不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。 应用 1） 建立共识，实现对话：通过议程设置，媒介可以使意见相左的团体就某些议题达成某种一致，从而实现不同团体的对话。 2） 提高责任，引导舆论：记者对新闻事件的评判在很大的程度上影响着公众关注与该事件相关的议题，故记者的责任心就很重要。 3） 构造事件，吸引眼球：公关人员要想捕捉公众的注意力，就应该以恰当的方式来构造相应的媒介事件。 活动做为最为关心也参与得最多的“议程”，当一个活动成为大众群体中的感兴趣的话题后，个体会选择在“自媒体”上对该活动加以点评。尤其是当，个人在“自媒体”上设置的“议程”已经显示出了越来越强大的作用。很多媒体的新