浅析网络传播的社会功能.docVIP

浅析网络传播的社会功能 内容提要：本文结合大众传播社会功能的回顾和网络传播的特点，浅析网络传播这种新媒体的传播特点、社会功能及其负面影响。 关键字：网络传播；社会功能；负面影响 序论：随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式。网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。不可避免地带来了一系列负面作用，如假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等结论：网络传播的未来趋势 　　由此，笔者通过对网络传播的考察后看到：网络传播的发展对产生了巨大的冲击，网络传播的如何社会承担起正面引导舆论的责任，保证信息传播的有益性和有效性，是网络媒体必须时时思考的问题。：网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒介截然不同的新特征。网络传播是一种高效灵活、方便的传播方式；具有超文本、大容量、开放性的传播内容；是一种双向互动的传播过程网络媒体的优势如果运用得好，可以为社会与公众提供丰富、有效的信息服务，而如果运用得不好，则会，带来许多负面影响。因此，社会，保证信息传播的有益性和有效性，是网络媒体必须时时思考的问题。（1）真实而公正地报道和评述新闻，满足公众的知闻（2），做社会与公众的耳目喉舌（3），促进社会稳定（）发挥媒介社会监督作用对政府的监督对社会不良现象的监督，对违法、违纪和违反社会公共道德者个人的监督维护社会与公众的利益不至于受到侵害（）履行社会公共文化的使命作为一种社会信息媒介，大众传媒应当自觉地传播有助于促进积极、健康、有益的社会公共文化的内容，自觉抵制消极的、不健康的和有害的文化垃圾，这也是媒体一项不容忽视的社会责任。是大众传媒所应当承担的社会责任。任何传媒，不管是传统媒体还是新兴的网络媒体都须这是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务。网络传播网络媒体具有与传统媒体完全不同的特点：双向互动性。作为传播媒介，网络中传播者和受众者不仅完全处于对等的地位，而且可以互换位置，受众者可以成为信息的传播者，传播者也可以成为信息的接收者可以不受印刷、运输、发行等因素的限制，实现信息的“瞬间”传输，传播速度快、时效强。瞬间实现了信息的海量存储，横向容纳世界各地的所有信息，纵向容纳历史信息；实现了各种传播形式的“兼容并包”以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。传播个性化特征非常明显，个性化特点意味着受众可以自由地时收看、可以自由地选择、可以自由地。网络正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活。你可以在任何时候去逛，定单会在任何时刻传递到数据中心，消费者和网络商店之间的协议会在任何时间上完成。电子商务、网上购物、可视会议、电子金融的普及，表明互联网络已经渗透到经济各个方面。在通过网络进行的电子商务活动中，克服了信息传递上的时间约束，把远距离的信息交流的时滞降到最低。用户可以根据自己的需要和偏好预订要了解某几项领域的拍卖情况，网会定期把你所预订的内容发送给你。网提供了很多方便用户的措施，自动提价、最高限额、定时通知等的个性化服务网络经济是一种全新的经营理念，它将挑战现有的所有经济运行模式。消费者可以在网上根据自己的需求，产品，然后输入希望的价格。以上数据进入网上互动软件后，消费者可以通过比较确定品牌，最后生产厂家只要小规模生产，就可以为这类消费者生产一种产品。这一营销模式实现了先销售，后定产，打破了以产定销的传统模式。依靠网络建立起来的全新营销模式，其最大好处是能使企业成本降低。以往，企业并不十分了解消费者的真正需求，生产出来的产品要花相当大的人力、物力去推销，以至这部分费用占整个营销额的15％—20％。现在，利用网络营销，企业可以为消费者生产他们真正需要的产品，除去了不必要的浪费、破损和推销费用，产品成本大大降低。如果把这些节省的费用转到消费者身上，就可以为他们带来真正实惠，带来物廉价美的产品。?网络经济的特征：1.“经济的直接化”：它通过具有计算能力的数字网络，消灭了生产和消费之间的时空距离。直接经济可以实现经济的个性化。2.货币的数字化：网络经济的要素是信息流、物品流和货币流。在信息实现数字化之后，关键是实现货币的数字化，当数字货币面向公众时，将再次加速货币的流通速度，从而促进经济增长和货币供应量增加3.高度开放性：网上的资源不会因为使用者增多而减少，反而因为使用者的增多而增多。在网络经济中，公司不断进行知识创新、管理创新和体制创新。互联网对经济和社会发展所起的积极作用。由于网络技术的导入，美国在1995到1999年秘书的数量减少了17%；