世联2011惠州稔平半在岛区域认知及项目占位思考.ppt

5 营销策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 纬度一：推广策略 营销策略— 纬度二：营销渠道 采用立体化推广，迅速建立全国影响力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、业内网络渠道的渗透轰炸 搜房网在世联分公司所在区域均设有分支网站机构，重点财富聚集地也有布局，可统一协调当地的网络宣传工作 搜房简介： 全球最大的房地产家居网络平台，2010年9月正式于美国纽约证券交易所上市，业务覆盖全球104个城市及地区，日均独立访客搜房网超过1200万人次，房地产门户网站访问量全球排名第一，至2010年全国注册的购房者用户超过2000万，日均浏览量排房地产门户首位 ，成为全国最大的房源展示平台。 104个城市，2000万购房用户的全面覆盖！ 世联中国＋搜房的战略合作 合作方式：全国型战略合作伙伴关系，统筹项目的全国性网络推广 推广时间：2011年5～7月份 推广地区：世联分公司所在地（华中、华南、华东、西北、东北） 高端财富聚集地（鄂尔多斯、温州、太原等地） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、全国范围的电视萤幕轰炸 合作目的：借助凤凰卫视在国内电视荧屏的新闻品牌传播影响力，通过短期高频率的广告推广项目。Cctv2定位财经高端人士的专业频道，通过植入宣传广告片或富茂高层访谈节目，推广项目在高端财智阶层的影响力和知名度 合作方式：世联与凤凰卫视、cctv达成战略合作伙伴关系，为本项目的营销推广建立合作基础。 推广时间：2011年5～7月份 节目形式：1.邀请富茂高层录制访谈类节目播出，强调十里银滩在企业转型中的巨大作用：凤凰卫视－鲁豫有约；cctv2－商道；2.在凤凰卫视或cctv2插播项目宣传片广告。 世联＋凤凰卫视＋cctv2的战略合作 对1.75亿电视家庭用户的短期高频覆盖！ CCTV-2是以专业财经信息为核心内容的频道。以专业内容服务大众。财经频道要成为“财经政策的窗口、投资理财的指南，经济生活的帮手”。 凤凰卫视可面向全国1.75亿个有线电视用户家庭，有包括访谈、评论、历史人文、咨询、财经等多个知名栏目，诞生了一批如陈鲁豫、胡一虎、窦文涛等多个知名节目主持人，深受光大观众喜爱。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以腾讯为平台，开展“富茂比斯坎湾 滨海度假生活”互动活动，引爆qq传播热潮 以巽寮湾夏季滨海旅游度假节为契机，传递“富茂比斯坎湾滨海度假新生活主题”，以腾讯qq好友、qq群的庞大用户群为基础，采用病毒式传播。 操作关键点： 在活动期间，腾讯QQ客户端RichBotton、客户端视频窗口、AIO广告位以及腾讯网对本项目活动都要进行了强势硬广告曝光和软性植人，发布相应的活动信息，为项目制造声势，带来全民普遍的关注，从舆论上制造轰动效应。 2、在活动内容的设置上，突出与好友分享的活动。用户登录QQ参与活动后，可向自己的qq好友发送相应项目视频以及Flash形式广告片，用户每给50个qq好友转发，即可获得1Q币的奖励。 用户还可以在Qzone发布相关的项目资料和宣传片，以增加项目的关注度。 3、QQ平台利用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国移动手机早晚报简介： 新闻早晚报是中国移动手机报业务的一种时事新闻业务的一种。为订户提供综合新闻资讯，包括国际、国内、体育、娱乐等各类新闻，以及笑话、心理测试和天气预报等休闲实用信息。每天早晚给用户发送2条彩信。 世联＋中国移动的战略合作实现全国5.75亿客户群的信息覆盖！ 与中国移动建立合作关系：以手机早报晚报等形式对5.75亿手机用户实现定向植入式广告投放 广告植入方式： 以举办“