北京五矿万科·欢庆在城·鹭湖传播策略.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;五矿/万科在香河造一座城 同时，香河在造很多座城 战斗已然打响 合纵连横各显神通 不求毕其功于一役 但需步步为营 大势不容我们迟疑;经由一段心路历程 源自每一个奋斗在北京的中产者 其间有他们的【痛并快乐】 我们从中找寻慰籍，汲取营养 同时给予他们答案！;大北京中产生活解决方案 五矿万科·欢庆城·鹭湖传播策略 2012.08;Index PART1 【大北京·香河】 PART2 【项目价值推导】 PART3 【形象气质推导】 PART4 【整合传播执行】;PART1;有人无法忍受而离开， 却有更多的人怀揣梦想而来;住房越建越密，越密越贵;买车开始变难，有车开不动更难;工作好找，事业难觅;现实相逼，简单生活越来越不易为;穿越，大半个城市，完成一次哥们儿家的拜访;忍受，道路大堵车，与老朋友共进一次晚餐;跋涉，在人满为患的市中心购物、观影，然后再佯装幸福，一身疲惫的返家;丁克;生活被导演，甚至不能NG;曾经，寒窗苦读/打拼事业 而今，或多或少为城市溢出 究竟为那般？;生活对于我们;既然现实无法改变 就让我们主动找寻生命中的惊喜;【东京都】下辖，23个特别区、26个市、5个町、8个村及伊豆群岛和小笠原群岛 【东京圈】覆盖，东京都+埼玉县+神奈川县+千叶县 【首都圈】覆盖，东京圈+群马县+枥木县+茨城县+山梨县;;依托北京城市基础设施建设 横纵东西南北的【动车】【高铁】 四通八达的【地铁】 密如织网的【高速路】;我们可以设想北京之外 大北京圈的【城市】与【生活】价值;在忙碌的北京，让自己慢下来;在忙碌的北京，让生活更舒适;我们慎重抉择;既要低密舒适…;现实让我们聚焦京东，聚焦香河;经济要冲：环渤海腹地，京津合围;交通便捷：京沈高速直达;完备规划：产业明晰，布局合理;物业价值：18家全国房企进驻，蓄势待发/潜力无限 五矿/万科/富力/绿地/合生/珠江……;今日香河荒凉依旧 一切或许，还在蓝图之上 五年/十年后，前景却不容忽视;是时候，冷静思索;PART2;香河作为京东卫星城的核心，城市价值毋庸置疑 可我们环视香河周遭，所见即为;潮白河孔雀城;难道，这就是我们大动干戈，选择香河的初衷吗;选择香河，就为选择最好，就为选择内心的契合;遵循内心的追求，我们发现鹭湖 一个原版荷兰墅区 一个源自占地717公顷五矿万科欢庆城的首发之作;【规划价值】师法蒙特里安，纯质墅区，设置自然街角，促生中产社区文化;【建筑价值】原版荷兰Hageneiland小镇，MVRDV大师倾力打造;【园区价值】普池河自然水系串联4万人工湖+10万人工湿地+10万农庄;【户型价值】220－250平户型区间，全家庭共居别墅;【会所价值】千平会所，构建社区圈层交流平台;【交通价值】京沈高速，40分钟直达东三环;【品牌价值】五矿VS万科 专业/作品精神/责任感/城市运营;溪湖田园风情;度假生活的距离感 溪水、湖面、湿地、农庄的养生园景 全家庭的户型尺度 舒适而不压抑的现代荷兰建筑 规划中自然流露的小镇文化，重建中产邻里关系 地块价值决定的经济型中产别墅;京东溪湖田园里的现代荷兰中产别墅;PART3;鹭湖虽属泊来，却不只复制;生活不只，温暖的橙色;生活不只，艳丽的郁金香;生活不只，耸立的风车;生活不只，精美的木鞋;一切荷兰元素点缀之外， 鹭湖为北京人营造休闲/度假生活;他们，30－50岁 北京人/扎根北京的外地人 工作生活在北京东部 企事业单位中高层/私营业主/自由职业/… 事业有成，家庭幸福 久居城市屡感困惑 多次置业，别墅首次置业 期待生活形态的改变 看重房产保值/升值功能;对位， 【北京人】与【荷兰人】的生存状态 剖析两者共通的生活气质;忙碌的北京人 VS 飞翔的荷兰人;荷兰人 国土低于海平面;荷兰人选择走出去探索，积极融入大航海时代，勇敢面对未知领域;荷兰人选择热烈，选择深邃，极致中见识生活之美;荷兰人 爱足球/爱郁金香 皆因情感迸发;直面/创造/改变/探索/积极/勇敢 热烈/深邃/极致/真诚/坚持/尊重;在生活中具体表现为;身体频出小状况，才越发注重健康！;平均1年见父母15天， 即使往后推算2，30年又有多少时日可期？ 想想不禁唏嘘。;偌大个北京城，容不下儿子一架秋千！;朋友相聚不易须尽欢！ 要有院儿/有阳光