2年后再看涂料行业广告的4大恶俗.docVIP

2年后 再看涂料行业广告的4大恶俗 】近10年以来，涂料行业都是在以营销来拉动企业销量，因此涂料行业的广告费用从目前的行业媒体数量和版面不断增加的事实可以看到这样一个结果：更多的企业投入了更多的广告费用。2010年慧聪笔者曾撰文《从涂料行业广告看涂料业营销乱象》批判业内乱象，2年过去了，慧聪笔者再回首行业广告现象，发现依然存在很多的问题。 刚进入涂料行业时候，慧聪笔者就曾经提出要低成本打造品牌，经过深入思考，我感觉这彷佛属于多余，经济的本身含义就是用最经济、实惠的方式和途径来做成一件事情。既然不能低成本，那么经济学和营销学还有什么存在的意义？如果按照这种思路延伸，应该有经济营销学和奢侈营销学之分了？那就有了经济营销学的创始人了！ 经济营销学的说法虽然属于说笑，但是，返观涂料行业的企业界，称得上成功的企业都是拥有真正市场营销部门的企业，而那些连销售部门都不健全的企业只能说是作坊。近年涂料行业营销拉动销量已成共识，在此慧聪笔者不禁为行业那些忽视营销造成的后果感到心寒。当涂料行业的各项资源成本包括人工成本开始上涨，企业对于广告费用预算有所下降的时候，广告业的洗牌已经不可避免！依靠狂轰乱炸，高投入，高消耗，低产出的以往手段已经很难凑效了！ 首先，我们分析回顾一下涂料行业广告的4大恶俗！ 1、央视上榜品牌忽悠经销商 除了强大的品牌，比如美涂士和嘉宝莉、立邦这样的品牌之外，许多名不见经传的小品牌，即使在央视非黄金频道的垃圾时段投入了10来万元等广告费之后，也在产品的包装、终端宣传物、企业介绍上纷纷打出CCTV上榜品牌的宣传广告语。 2、借助互联网搜索引擎狂轰乱炸 目前慧聪涂料网在行业内属于第一媒体，具有非常广阔的读者群体，也是唯一一家能够真的称的的上的全国性媒体。即使在许多偏远的地级城市的涂料市场，也拥有众多的受众群体。也正因为如此，慧聪涂料网成为很多品牌挤破额头追逐的目标。都希望通过慧聪涂料网的权威平台达到软文宣传的目的。但由于慧聪涂料网平台在文章刊登上的严格把关以致众多意图通过虚假宣传的小型企业不能达到目的。因此就把阵地转移到了其他的小型媒体平台上，其他的小型媒体平台为了获得企业的广告收入就不会对企业发布的企业新闻进行把关，这样就致使大量的虚假新闻涌现。去年，一段时间很多涂料企业向慧聪笔者反映，为什么某企业的企业新闻在互联网上除了名字不一样其他的都跟我们一样的，这都是某些不肩负媒体审查职责的媒体平台乱发的该企业改写别家企业的企业动态所为。 3、借助名人，忽悠经销商与消费者 依靠名人的较高的知名度和公众形象，提高品牌和企业的知名度本来无可厚非，但是许多广告公司为一些品牌在聘请形象代言人的时候，对于企业的实力和产品的实际实力不做了解。近些年就有很多涂料企业通过聘请形象代言人令企业以及明星双丰收的案例，比如美涂士集团旗下的两个品牌美涂士与蒋雯丽、嘉丽士与李冰冰就是成功代言的案例。但许多影视名人也不分青红皂白，只要能够拿到前就什么POSE都可以配合。但是当自己代言的产品出了问题之后，就马上声明自己与企业没有任何的关系和瓜葛！这当中的桥梁－广告公司负有原罪！ 消费者信任明星，当然也会对明星代言的产品深信不疑。但是产品实际怎么样？广告公司可能知道，但是他们不会讲真话，明星也可能知道，同样肯定不会讲。最后信息最不对称的就是消费者了，产品和企业的真实情况一直蒙在鼓里。 当使用的涂料产品爆出品质，安全的危机时，老百姓又一次去怪罪企业的不诚实和缺少行业自律，他们又很少去联想到其实媒体和所谓的名人也是这场危机的元凶之一，不过是一个制造了隐患，而后者则是帮助他们实现这种隐患而已，在本质上并没有什么区别！ 中国目前的消费基本上还是建立在权威消费的基础上，名人也是权威，广告公司借用这种权威，拼命通过他们来太高自己的身价，也就成了杀人的武器。最可怜的是普通的老百姓。听从了权威的广告，却是收获一批垃圾，最后只能怨自己倒霉！ 4、不懂营销，只谈广告，误导企业，害人不浅！ 前段时间一企业老板向慧聪笔者说，以前做涂料的时候，根本不愁销路，只要开厂，再在媒体上打过广告就一定会有经销商或客户主动找上门，一大批原本鲜为人知的品牌能够在众多企业中脱颖而出，广告的贡献确实功不可没。但是进入到2012年，越来越多的企业主发现单纯地做一个广告已经不可能起到那样的作用了，涂料企业开始越来越多的关注品牌，营销，管理，渠道，团队，执行力，学习型组织，公司结构的时候，广告界与媒体仍然不能为企业提供一揽子服务内容和营销策划方案的时候，仍然热衷于对单纯广告的追求和吹捧来误导企业，对企业经营中实际存在的组织结构、渠道和管理上的问题视而不见，并且极力怂恿客户拿出已经有限的资源投入到广告中进行最后的一搏！无疑是饮鸠止渴的休克疗法。 涂料 /