大连小平岛2011年度推广提案(维美机构).ppt

小平岛2011年度推广提案;一、前三年推广回顾 ; 让我们一起回顾 小平岛前三年的推广工作;2007年：假如大连没有海;2007年，突出了小平岛所处的“海”的重要性 小平岛，是立足于海岸的住宅项目 此阶段解决了产品基础层面的认识; 逆向思维的大胆推广，赢得了广泛的眼球效应，使项目成功亮相； 从众多海景楼盘项目中成功跳脱出来。;2009年：你不了解小平岛;在2009年，我们从历史、规划、产品细节三大层面 阐述了小平岛鲜为人知的诸多细节。;本阶段推广作用：;2010年：重新想象这片海;2010年，小平岛已实现自身的完美升级 规模扩大、格局重组、焕发魅力 居住、产业、交通、旅游、文化、生态体系优化升级 我们针对小平岛产品的六大体系进行了全面梳理;本阶段推广作用：;小平岛前三年的推广主题 经历了从产品基础层面、到产品细节、再到产品体系的升级;◆小平岛占据东北亚优良岸线; 经过三年的广告推广 小平岛已经成为大连本土知名度非常高的项目 小平岛的产品早已深入人心; 可以说，在小平岛的产品属性层面 我们的推广工作已达极致; 我们对小平岛产品属性的终极提炼为—— 500万平海上新城 ;二、2011年度推广背景 ;1、推广内容转变 ; 2011年 产品推广重心将由普通住宅转为别墅及精装产品 目标受众由普通大众转为中高端人群;推广内容转变;小平岛再次实现了产品升级;2、推广重心转变 ;以往