00058市场营销学第一至第十章单选题.docVIP

单选题练习（第一至十章） 务必认真独立完成 1.构成容量很大的现实市场必须是（ ） 人口众多而购买力强 B、购买力强而购买欲望大 C、人口众多而购买欲望大 D、人口众多、购买力强而购买欲望大 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4. 推销观念产生于（ ） A、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场过渡阶段 D、卖方市场向买方市场过渡阶段 5. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ） A、需要 B、需求 C、欲望 D、收入 6. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 7. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） A、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念 8. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A、时间成本越低，顾客让渡价值越低 B、时间成本越高，顾客让渡价值越高 C、时间成本越低，顾客让渡价值越高 D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 9. 下列哪种说法是正确的？ （ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 10. 在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 11. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 12. 文化营销的关键是构建（ ） A、核心价值观念 B、消费者对产品属性的认同 C、品牌文化 D、企业与消费者良好的关系 13.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ） A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、具有一定购买力的人群组成的集合 14. 市场营销学认为，需求是（ ） A、没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望 C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对于已购买的某个具体产品的欲望 二 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂，兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ） A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、跨行业多角化 2.三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ） A、同心多角化 B、水平多角化 C、跨行业多角化 D、垂直多角化 3.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ） A、一体化发展 B、同心多角化 C、跨行业多角化 D、市场渗透 4.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（ ） A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营 5.市场营销组合是指（ ） A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组 6.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ） A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵 C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵 7.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.1，表示（ ） A、战略业务单位的市场占有率为1