云山诗意案例全程整理要点分析.ppt

创意表现 由此，导出新的广告语—— 云山诗意，东方人居智慧 即，通过家庭居住关系的若干种可能呈现和睦的家庭理想氛围 夫妻 父子 母女 邻里 用单个人来演绎 与卖点结合 异型版面广告 （用于前两周内投放南方都市报, 每期连续三、四个版面） 软性渗透性元素 （南方都市报，在开盘前两周内投放） 小孩之间 邻里 思路确定了， 但是，在东方的元素的应用方面，又有新的疑惑！ 用水墨？ 抛弃水墨？ 最后，我们将表现手法概括为： 东方新古典主义 摒弃传统的水墨的表达方式，采用线勾的方式； 采用民国沙面时期的人物着装风格； 为人物设计仪式化的动作，请模特拍摄，以方便与不同的环境、道具、情境组合运用； 而云山诗意与荷塘月色的关系，我们界定为： “荷塘月色”（自然生活哲学）是以自然和谐为主、人文和谐为辅的楼盘； 而“云山诗意”（东方人居智慧）则是以人文和谐为主特征、自然和谐为次特征的大社区。 二者形成方圆姊妹篇。 云山诗意的创意执行—— 模特摄影 小结—— “东方味道”，平实； “舞步”、“平安符”，有小情小调，有“味道”，但缺乏“生活”； 同样，在与社会大背景 （中国人自信、东方文化输出）的借势和运用方面有欠缺； 3、2004年10月，第三次关于云山诗意的提案 重新分析“云山诗意”项目。 从战略上实现突破—— 中国 社会 时代