大众传播视阈下体育非物质文化遗产活态传承.doc

大众传播视域下体育非物质文化遗产的活态传承 ——基于大众传播学议程设置功能理论 金羽西 （山东凯文科技职业学院，山东济南 250002） 摘要：本文的通过文献资料、案例分析法，运用大众传播学议程设置理论进行分析，阐述现阶段体育非物质文化遗产的活态传承所遇到的主要问题，并分别通过传统议程设置与网民议程设置两种路径提出解决体育非物质文化遗产活态传承困境的方案。最终得出在我国社会环境下充分利用议程设置功能理论，引导社会资本投入、引领政策导向宣传以及引导社会大众关注，从而为我国体育非物质文化遗产的保护与传承提供新的途径。 关键词：议程设置功能；体育；非物质文化遗产；活态传承 Mass communication horizon, live transmission of sports intangible cultural heritage - - based on the theory of mass communication agenda-setting function Abstract: This paper analysis through literature, case, analyzed by mass communication the agenda setting theory, expounds the main problems of dynamic inheritance present sports intangible cultural heritage of the encounter, and respectively through the traditional agenda setting and netizen agenda setting two kinds of path proposed solution of sports intangible cultural heritage living transmission dilemma the. In the Chinese social environment makes full use of function of agenda setting theory, and guide social capital investment, leading the policy orientation of propaganda and guide the public attention, so as to provide a new way for the protection and inheritance of Chinese sports intangible cultural heritage. Key words: Agenda setting function; sports; intangible cultural heritage; Living 作者简介：金羽西（1989-），女（回族），山东济南人。研究生，助教，主要从事社会体育学研究。TelE-mail：1021551755@。 通讯作者：谢翔，男，广西桂林人，现为广西师范大学体育学院院长、教授、硕士研究生导师、中国体育科学学会学校体育专业委员会委员、广西中小学体育教学专业委员会理事长。曾主持全国教育科学“十五”规划课题3项、广西新世纪高校教学改革工程项目1项，在国家级或核心期刊和省、部级期刊上发表论文28篇，编著、主编、副主编、参编各种论著、教材等15本。 课题：2013年度国家社科基金重大项目“中国体育非物质文化遗产资源数据库建设研究”（项目准批号：13ZD140） 1 何为活态传承 体育非物质文化遗产的传承，其核心是以人为本而实现的活态文化遗产，强调的是技术、经验、精神等为中心的活态流变。无论是技艺、礼仪，还是表演、口头文学等多种形式，他们都强调“口传心授”的方法，技艺的交流与传承并不是靠理论教授而是靠实践和现场的学习，所以，所谓的“活态传承”其特点是在传播学领域中用有声语言和肢体语言的传递来完成技艺的学习和传承的，而在对体育非物质文化遗产的保护上，更是需要通过媒介对文化遗产本身项目的传播、扩散，使大众了解并重视其存在的重要意义，并通过各种手段推广下去，保护传承人，达到活态传承与保护的双项效果。 2议程设置功能理论概述 2.1议程设置功能理论简介 “议程设置功能”最早出现初在1972年由美国著名传播学家马克斯韦尔?麦库姆斯与唐纳德?肖共同发表在《舆论季刊》上的经典论文，名为《打啊中传播的议程设置功能》，该文是基于1968年美国总统大选期间传播媒介所实行的选举报到对民选结果所产生影响所做的一项民意调查研究结果进行总结。通过结论分析提