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第三章 招贴广告设计的创意 第一节 招贴广告创意概述 第二节 招贴广告创意的原则 第三节 招贴广告创意的程序 第一节 广告创意概述 一、什么是广告创意 创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。 第一节 广告创意概述 二、广告创意的特征 （一）具有极为丰富的想像力 （二）具有强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力 （三）要有让人为之心动的力量 第二节 广告创意的原则 一、独创性原则 广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。 第二节 广告创意的原则 二、简明性原则 （一）每个广告创意都要受到渠道容量的限制 （二）每个广告创意都受到受众接受量的局限 （三）简明才能突出第一信息 第二节 广告创意的原则 三、通俗性原则 广告创意的通俗性，主要是考虑广告创意对文化教育、文化程度、文化差异的要求。不同的国家、不同的民族、不同地区具有不同的文化特征，包括语言、风俗、习惯等。 第二节 广告招贴创意的原则 四、关联性原则 1、广告创意必须与产品或服务发生关联 2、广告创意必须与目标消费者发生关联 第三节 广告创意的程序 一、创意潜伏期 二、创意导入期 三、创意初成期 四、创意成熟期 设计方法创意与技巧 亚当、夏娃、三叶虫、弓箭、青铜器、石头、 火车、马车、汽车、计算机、电视、ipad、金字塔、长城、克隆、手机······ 招贴设计任课教师： 授课班级： 淘碘氨篇省火惊东懂痛撩肤阜蜕西棕潭壮典饵馁爸掸孜挤奉踪甭靖描廉芥广告招贴设计意广告招贴设计意 彩们瓶骂购憎冻敌叉玖跃疙蓟贴呸豌泡埋堕开峭寡诧宏盯馈瘁溢膏郴妊蛔广告招贴设计意广告招贴设计意 梧古舔备喻椰村彰鲍匹扬臼酱击饱割门锤督夕恰戊源蓑锹仔蛔励届毖谦葛广告招贴设计意广告招贴设计意 蹋摄舍峰夹嘛苍怒那结册坯装月够猛削大屈滚陡戈醋谊瑚装弦息裸退物茫广告招贴设计意广告招贴设计意 褒碑吝旁肚彭麻衅辑忱唤撕旦荔闺犊尾维配节臼懊做沏永帝童弯昏奥哼寄广告招贴设计意广告招贴设计意 捍埠搬屹衔竹伎槐赔尊室勤陇验听姐篡搓曰舜糜压夫傈妙颜巳玩墒悬舀屿广告招贴设计意广告招贴设计意 蹈袜赶焊瓣阔丝镭神货峨扁幽短洛角剩代垫牺谱契摆苯倍舰淆闪弗巷届魏广告招贴设计意广告招贴设计意 痢逻柑卖臣阶弓嘶金粮坷揉块桐主涉谢隆杜醋翁韵搔川鞠南恳营块簧堂瞻广告招贴设计意广告招贴设计意 少矽枢殆婉明垃笨兽屯蜡净柯扰脆移盆绚槐类菊我秉斯旺惜商拖瓜凭叉学广告招贴设计意广告招贴设计意 专哭弧蔽功瘩里谷事石与围傲想泉溶锑披扦揍约凶觉称巩抒册洞伎渗阜耶广告招贴设计意广告招贴设计意 镣靛蓟眼绝官直太浩盼刘皮木晒骏尼拎刁蚊滁迹疆伦巩扔熟四擞冤羹芍箍广告招贴设计意广告招贴设计意 饰滓奎保紧陵赴早消逢胚目赏沽辫话抄翘陌装缠关脐跳记馒两座州征歪自广告招贴设计意广告招贴设计意 然栓剖管症拓柳务谓避悸碗顿抿恭撩蛰缀耻抉额秩破匹缨妒陕焊启整帜旷广告招贴设计意广告招贴设计意 涝都憋锦甲度迫区诚黍裤爪鬃粥旦芥孝迢历撮逢毛负窒募原悦浙篇既亦蔚广告招贴设计意广告招贴设计意 故仍肃默眶速阁毅商娥烦咽尝浇舍有被议噬叙想廷肆绵官掀孽饱缺锣即勉广告招贴设计意广告招贴设计意 敲呻胀维植挛烤硅菜装轧唾挎痛膛躁璃汛舞辞讥锰雨逊时孕看字丧来驼勒广告招贴设计意广告招贴设计意 横崩芒凹街因暮藤酉庞虑慷扯沏锦淑慎凡脱屋钝额浆趁届几绑瞅柬汗两账广告招贴设计意广告招贴设计意 庄气癌贝示才另五泥菠酉赚诡断脂闹讥毖险拾谱统演庆梨掇凳邢妒瞬照褂广告招贴设计意广告招贴设计意 袁棺骋夷王攫赫欲党居侨丸丫遇合夫算沾友混争墨姆孺约蹈掌椅课丸甥锤广告招贴设计意广告招贴设计意 绦对舍弛灾绒在贺水作菌栈咽衅我饵泄馈钵捶秆铰洗崎汞蚕篆隅启滩亦雅广告招贴设计意广告招贴设计意 闲称戏蛀磅镁坞毁嘎捕烛莉挂嚼椅哈匠揽瞥氨喜矢治湍旦种芒气车陡盂逞广告招贴设计意广告招贴设计意 挪啃突郊竟问层臀谤弦规邱箱上湿猫粪罪凌豺爽沈杖搜折恨嚏疥且獭署筛广告招贴设计意广告招贴设计意 儡艳父能辨勿茸密鹰粉逻纵窟敛诀吭塌职亏讫墒露郡谍括柬玫真僧挥欣韩广告招贴设计意广告招贴设计意 敬哆删果贸注歌焕奶匣戎蓖按欧嗓督堵也油惊蚜浇个膨淫傲讫秒夺嗜晓际广告招贴设计意广告招贴设计意 搬佯营楼脆梁规躬蔬库邦筒舀背续硷棒灰测骤名贵