南京钟山外缘景区旅游度假休闲运营策划.pdf

钟山外缘景区旅游度假休闲运营策划 国际文化新高地 钟山游憩天地环 项目定位报告 钟山外缘景区ICRC项目工作组 KMG美国科特勒营销集团 Lee Associates城市设计公司 ITEK爱特克旅游娱乐设计公司 中国科特勒顾问公司 2005年1月8 日 说 明 1.2004年11月28 日，美国科特勒集团项目工作组与贵方签署了《钟山风景区旅游度假休闲运营策 划》合约。 2. 美国科特勒集团ICRC项目工作组，由如下专家及工作团队组成： 美国专家：米尔顿·科特勒(Milton Kotler)、马克 (Mark) 项目负责：曹虎、李亚夫、马克 项目经理：李亚夫 项目成员：曹虎、马克、李亚夫、缇歇尔(Tichelle)、熊威、李迪夫、徐小新、王瑞林 3. 美国科特勒集团ICRC项目工作组，曾于2004年11月27 日－30 日，12月11 日－19 日两次来南京 进行项目的实地考察，其中科特勒先生、马克先生、缇歇尔女士专门从美国前来。 4. 美国科特勒集团ICRC项目工作组，所提供的报告按贵公司规定应有三部分；我公司实际共提 交四部分： 4.1 第一部分：市场调研报告 题目为：《博爱之都、文化南京、旅游胜地》 4.2 第二部分：项目定位报告 题目为：《国际文化新高地，钟山游憩天地环》 4.3 第三部分：开发规划与商业模式报告 题目为：《钟山天地环，游憩新胜地》 4.4 第四部分：由美国科特勒营销集团项目组专门提交的工作文本 题目为：《南京钟山外缘景区ICRC项目赴美国招商引资的工作建议书》 5. 我们所提供的报告，其中的创意、模型、策划、规划以及相关数据，均来自下列文件与知识 库： 5.1 贵方提供的易道的钟山景区规划光盘。 5.2 我方收集的《 南京城市“十五”发展规划》 、《南京市旅游规划》、 《钟山风景区详细规 划》、 《南京形象策划报告》、《南京市年鉴2004/2003》、《城市理性发展与经营机制 创新》、《江苏省旅游调查分析》、《南京市旅游市 场调查分析》、《中山陵风景区旅游 市场分析》、南京民国史料书籍、南京六朝、明朝史料书籍等资料，并向作者表示感谢。 5.3 我方拥有的知识模型与资料库资料及数据。 6 . 该次规划自2004年11月28 日起，至2005年01月12 日至，历时共45天。 在这一时间短、工作量大、要求高的工作过程中，我们得到了贵公司的大力支持，尤其是得 到了蔡龙董事长、朱生树总经理等人的关心与协助，以及王泉彬经理的细致服务；在此，我们表示 钟山外缘景区ICRC项目工作组 诚挚的感谢。 KMG美国科特勒营销集团 Lee Associates城市设计公司 ITEK爱特克旅游娱乐设计公司 中国科特勒顾问公司 2004年12月28 日 目 录 1. 对易道的评估 2. 项目基础资源条件分析 3