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浅谈企业如何完成从商标到品牌的进化江苏旭升石化有限公司洪良明2015年9月5日目录摘要………………………………………………………..3关键词……………………………………………………..3引言………………………………………………………..4一：商标的定义及优点…………………………………..4二、商标的普遍存在现象…………………………………5三、品牌的定义及内涵……………………………………6四、中外商标的竞争及品牌战略差异性…………………71.中国“王老吉”之争………………………………..…72.星巴克的品牌定位………………………………………93.中国对品牌价值的新认知……………………………..10五．企业将商标转换为品牌的途径………………………101.品牌需要传播力………………………………………..102、目标客户的精准性。……………………………….…113、利益承诺单一性。…………………………………….114、品牌建设的岗位性。………………………………….115、单一利益的持久性。………………………………….11.6、品类需求的敏感性。………………………………….117、质量信息透明性。………………………………….…11.小结…………………………………………………………12摘要：当今社会是一个充满竞争的年代，企业若想占领市场，提高企业竞争力，树立品牌效应，就不能忽视其商标，商标是消费者区分其商品来源的一种方式。商标作为传递企业文化与形象的中间媒介，在现今社会中发挥着越来越重要的作用，一个成功商标的设计，理念，寓意，以及它所传达的精神，都应该是清晰独特而且简洁的。所以说，一个好的商标对企业的影响是重大的。如何完成从商标到品牌的进化成为企业战略中的难题。文章通过商标和品牌的特征、作用以及中外品牌战略规划对比浅谈商标到品牌的进化。关键词：商标 企业竞争力 品牌 进化 引言：??随着中国以惊人的速度加入全球经济一体化，我国与世界各国的经济技术合作的领域也日益扩大，经济贸易往来日趋频繁，如何将我们的产品介绍到国外，如何将国外的产品引入国内并进行成功的销售就成了关乎企业命运的一件大事。作为商品的形象代表，商标就必须以另外一种语言出现在国际市场，那就是品牌效应。 品牌能对外界刺激做出反应，会发育和成长，也可能衰败和灭亡。因此，品牌是一种特殊的生命体，一样存在进化的进程。只不过生命体在自然界中进化，而品牌在商业生态中进化。一：商标的定义及优点 商标，也被称作LOGO，是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。 商标有以下优点：1、商标是市场竞争的利器随着社会生产工业化的提高及全球经济一体化的进程，在消费市场上呈现的商品种类繁多，面对如此琳琅满目的商品，消费者在购买一件满意、放心商品越来越难的时候，消费者就会认牌购物。这就需要一个好的商标（品牌），因为好的商标有知名度、信任度、美誉度和忠诚度，同时凝聚着商标所有人的核心竞争力，这就彰显了一个商标的重要性。2、商标是企业的无形资产随着企业的经营和运作，商标的价值也会随之增大，当然企业的发展并不是一帆风顺，当企业在扩大资本、规模或遇到资金困难等诸多问题时，企业该何去何从？这时好的商标就体现出它的价值，商标质押贷款会给公司带来曙光。3、商标是企业走出国门的必备“武器”企业要做大做强走出国门开拓国际市场，就不能忽视商标，因为商标是企业前行的“保护盾”，企业的发展仅靠国内法的保护远远不够，每一个企业的发展都离不开创业者的心血和智慧，如果我们不重视国际商标的申请和保护，将使得企业经过几十年、甚至上百年努力树立起来的名牌商标被外商抢先注册或者假冒，轻易占有，那么我们之前的努力便会毁于一旦。目前国内名牌企业在国外被抢先注册不在少数，因此为了使企业“不受伤”，必须进行商标国外注册，提前为企业走出国门建立“保护盾”，实现企业的自我保护，也为企业走出国门打造国际品牌打下基础。二、商标的普遍存在现象“当初投了好几万申请注册商标，但是现在除了《商标注册证》似乎什么也没得到，反而又花了好几万用来宣传品牌，可是一点用也没有。”越来越多的企业存在着这样的困惑。似乎注册了商标后除了挂在门口的图样以外，经营并没有预想的那样变好，那么我为什么还要注册商标呢？其实这与他们对商标没有足够的认识有关，商标注册的种种好处只有切实的采取行动之后才能够换来效果。就拿商标专用权的质押来说，并不是所有的商标都能贷到上百万、上千万的贷款，甚至并不是所有的注册商标都能够用来