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第十四章 国际市场营销 国际市场营销是跨越国界的市场营销活动，它是国内营销活动在国际市场上的延伸。 国际市场营销是整个市场营销活动的组成部分，又是特殊领域的市场营销活动。 第一节 国际市场营销的意义和 特点----意义 在经济国际化的浪潮中，企业只的积极参与国际化活动，才有可能分享经济国际化的丰硕成果。 宏观 微观 第一节 国际市场营销的意义和 特点 概念区别 国际营销与国内营销 两者并无本质的区别国际营销是在一国以上范围内实施的营销活动国际市场营销活动相对复杂 国际营销与国际贸易 重要区别：商品转移的途径不同 国际市场营销的概念 跨越国界的营销活动，它在一个以上的国家进行的将企业的产品和劳务引导到消费者功用户中去的商业活动。 国际市场营销的特点 营销环境的差异性 营销活动的不确定性 营销管理的复杂性 第二节 国际市场营销环境分析 特点 第二节 国际市场营销环境分析 政治法律环境 政治因素 社会性质和政治体制 政党及其纲领 政治稳定性 法律因素 本国的法制、法规 东道国的法律制度进出口贸易规定：关税、非关税壁垒、进口配额 其它相关法规：专利、商标、产品责任、投资、合同、竞争、广告法 国际法和国际惯例 经济环境 经济体制 经济结构 收入及分布 第三节 国际市场的进入和拓展 分析市场机会 寻求国际目标市场 选择进入国际市场的方式 现有国际市场的拓展 选择进入国际市场的方式 出口进入方式成品或半成品进入目标国家直接进入、间接进入 合约进入方式许可证贸易、特许经营、补偿贸易、技术与管理合同 投资进入方式 第四节 国际市场营销策略 产品策略产品延伸、产品更改、产品创新 渠道策略出口产品进入方式中间商类型 价格策略 促销策略 * * 国际营销和国内营销 国际营销与国际贸易 差异性 不可控性 多变性 相关性 政治因素： 社会性质和 社会体制 政党及其纲领 政治稳定性 法律因素： 本国的法制、法规 东道国的法律 国际法和国际惯例 *