重庆棕榈泉国际花园宝马尊贵体验公关活动方案.pdfVIP

● 棕榈泉 宝马尊贵体验公关活动方案 ● 棕榈泉 宝马尊贵体验公关活动方案 最有价值房产策划2000案 项目调查 8月1日，棕榈泉国际花园以 “销售准现房”的形式开盘。当天有 超过1500人光临现场，当天到访车辆达500辆次以上。截至8月22 日，棕榈泉已经销售100套以上；仅 22日当天，共售出5套，其 中4套为跃层。90%的客户选择了精装房。据悉， 目前一期推出的 180多套房源中，销售率已达到70%。 最有价值房产策划2000案 项目背景 事实证明，正是对客户需求的准确把握和高度尊重，造就了棕榈泉的非凡成 功。据了解，秉承“棕榈泉”美式舒适风格理念的棕榈泉，从产品到销售，都 体现了客户追求的价值。目前，已落成的南加州风情的主入口景观，五星级 标准的国际俱乐部，大气典雅的双层架空入户大堂，高性价比的1:1交楼标准 精装样板房，这些眼见为实的高贵品质，均让购买棕榈泉的消费者感到物超 所值。 最有价值房产策划2000案 项目背景 宝马汽车股份公司始创于1916 年，是世界上以生产豪华汽车、 摩托车 和高性能发动机闻名的汽车公司，名列世界汽车公司前20名。 宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标，汽车产量 不高，但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。宝马汽车 加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二，因而各国警方的警车首选的就 是宝马汽车。宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵，甚至超过了豪华汽车， 售价高达3万美元左右。由于宝马产品以赛车风格设计，因而在世界赛车活 动中宝马汽车经常大出风头。 宝马的目标是要“成为中国豪华车市的第一品牌” 。这或许就是宝马集团赋 予佟睿希在中国新的使命。 最有价值房产策划2000案 项目调查 宝马和奔驰是最好的高档轿车品牌在消费者心目中已经根深蒂固；据调 查，2003年，在中国大陆市场，宝马取得了历来最好的销售业绩： 共销售 18445辆BMW品牌汽车，比去年同期相比增长了176%之多(2002年全年共售 出BMW汽车6677辆)。以“爆炸式”的增长速度已使宝马在中国的销量超过 了自己的对手奔驰，并将其远远地抛在身后。 通过这些简单的数据，我们更加确信，对此次活动的举行有效与否，对宝马 进驻重庆这个新鲜市场来说至关重要，重庆能在武汉、苏州等几个城市中脱 颖而出成为绝对强势品牌，这只能说明一个问题：宝马重视重庆市场，看好 市场的销售前景！ 最有价值房产策划2000案 Theme/主题： 国际精尚生活体验计划。名家/豪宅/尊崇 加洲红（灯笼）中秋夜 加洲风情月光酒会 最有价值房产策划2000案 项目策划 目标： * 在品牌形象和产品概念深入人心的基础上，进一步聚集市 场人气，有效促进销售 。 * 加深品牌认同度，提升宝马品牌在重庆汽车市场领先者形 象。 * 树立宝马品牌在重庆的旗舰店形象，推动宝马中国豪华 车市的第一品牌在汽车行业的老大的形象。 * 扩大重庆市目标消费群的需求和销售。 * 促进潜在用户的购买。 最有价值房产策划2000案 策略： * 在活动前期，将当地各种市场传播的方式进行整合，形成垂直影 响力和效应，采用广告、多媒体、网络等推广方式造势，为活动预 热市场。 * 通过与知名楼盘强强联手的活动，与消费者进行最直接的零距离 接触，增加亲和力，增进与