MBA第三部分.pptVIP

第三部分 品牌元素设计 品牌元素设计 品牌元素：用以识别和区分品牌的构成。 主要的品牌元素有：品牌名称、URL、标识符号、形象代表、品牌口号、广告曲、包装。 品牌元素设计标准 1、可记忆性 2、有意义 3、可爱性 4、可转换性 5、可适应性 6、可保护性 品牌设计就是利用品牌元素或者元素的组合形成风格表达主题。 风格：特色和形式。 风格包含的主要元素有视觉形象（颜色、形状、线条、模式、字体）、听觉（响度、声调、传播距离）、触觉（材料、组织）、味觉、嗅觉。 评价公司或品牌标识风格的四维度： 复杂度（简单对修饰） 表现手法（现实主义对抽象主义） 动作感知（动态对静态） 力量（洪亮强大对温柔软弱） 主题：公司的核心价值、使命或品牌特色的表达。 主题能为消费者提供精神支撑参考点，并识别公司身份。 品牌核心价值 keller ：是一组抽象的能够描述品牌最基本、最重要特征的产品属性或利益的组合。 物理维度 情感维度 象征价值维度 品牌核心价值的提炼 有鲜明的个性 能触动消费者的内心 有包容性 品牌核心价值是品牌的终极追求，企业的一切创造价值活动都围绕品牌核心