印刷媒介对我国竞技体育的影响.pdfVIP

科技信息 音体美 E1]lilg嫫介对莪国竞技傩育昀影响 金陵科技学院公共基础课部 吴雯雯 [摘要]在技术创新的浪潮下，印刷媒体在面临自身发展挑战的同时，对我国的竞技体育也发挥了重要作用。其中有利于竞技体育 发展的助力，也有不利于我国竞技体育发展的阻碍力量。作为社会公器，印刷媒体应该自律。 [关键词]印刷媒体我国竞技体育 影响 只有在传播过程中存在的竞技体育才具有人类社会共通的意义， 能够开创经济行为。印刷媒介为竞技体育的广泛传播提供了可能，印刷 竞技体育只有借助媒介进行传播，才具有生命力和持久力，竞技体育创 媒介对体育赛事的报道，幕后新闻的揭露，赛场时事、运动员、教练员的 立的物质和精神财富才会为人类所共享。传播之于竞技体育具有决定 特写以及对体育新闻事件的深度剖析，报社的报道风格、犀利的态度都 性的意义，没有传播，就没有竞技体育。作为承担主要传播功能之一的 是吸引受众的因素，使得更多受众了解、关心、喜爱竞技运动，让竞技运 印刷媒介(包括报纸、期刊、图书等，本文主要指报纸)，对竞技体育的意 动成为大众关注的热点。存在高关注率，必然会有企业涉足，引来更多 义是重大的。 的赞助、投资。企业通过赞助竞技体育而使自己的品牌和产品增加曝光 1．印刷媒体对我国竞技体育的传播 次数，刺激大众购买，提高销量，增加利润。从竞技体育的角度，通过报 现今的印刷媒介对竞技体育的报道，主要以传播体育信息为主，充 纸、杂志的传播，吸引了大量的赞助商，从而获得充足的资金，可以进一 分考虑受众的需求，摆脱“传声筒”的形象，在弘扬主旋律的同时，强调体 步提高竞技水平，加强运作策划，提升自身品质，吸引更多关注。比赛、 育新闻的专业性与娱乐性，并最终以赢利为目的，淡化宣传的作用。在 受众、印刷媒介、企业广告商是现代竞技体育必不可少的因素。印刷媒 报道类型上，除了歌颂、弘扬之外，还增加了许多的报道类型： 介已经成为支撑竞技体育生存发展的重要支柱之一。 1．1批评类报道 2．2印刷媒介加强了对竞技体育环境的监督 08年2月，中国广州举行了第49届世乒赛。开赛首日就有媒体爆 美国著名报人普利策曾经说过：“倘若一个国家是一条航行在大海 出世乒赛组委会各部门人浮于事，遇到事情互相推诿。事隔几日，也许 上的船，新闻记者就是船头的嘹望者。他要在一望无际的海面上观察一 是出于与媒体调解的目的，组委会召开了本次世乒赛开赛以来的第一 切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”我国的竞技体育 次发布会，然而出席发布会的当地体育局的某领导依旧打着官腔，没有 也正如行使在大海中的船，印刷媒体就是对其进行监测的哨兵。我国的 任何诚意。而且糟糕的组织工作也没有在会后得到任何改善。遭到诸多 竞技体育在尝试走向市场，走产业化道路。但由于体系的不健全，运作 媒体一致不满。广州当地印刷媒体《羊城晚报》在27日报道了《世乒赛 的不规范，进程中出现了一些问题。如滥用违禁药品，比赛奖金分配矛 组织混乱，组委会“妙答”记者》。“由于本届世乒赛的场地广州体育馆自 盾，比赛公正性的质疑，运动员退役后的生活得不到保障等。印刷媒体 第九届全国运动会时兴建并投入使用以来，利用率极低，又很少举办体 对此类事件的报道，揭露出我国现行体制下，竞技体育发展存在的一些 育赛事，配套设施相当滞后，交通、餐饮等硬件条件无法满足观众、媒体 缺陷。并分析原因，引起各有关方面的关注，从而利于问题的解决，促进 甚至参赛队伍及官员的需要，而馆内各种路线的设计和种种匪夷所思 更为良好的竞技体育环境的建立。著名传播学家施拉姆把印刷媒体的 的人为规定更使相关各方均感不便。”全国各大印刷媒体纷纷转载，还 这种环境监测功能形象地比喻为“社会雷达”。 一针见血的指出，探究此次事件的根本原因是组委会只看到赚钱。并称 2．3印刷媒介促进了竞技体育的普及 把这届世乒赛与两年前的上海世乒赛相比只能用“糟糕”来形容。为我 在社会高