印刷电商平台其实就是场彻头彻尾的“自嗨”.pdfVIP

编者按：在第四届中国印刷电子商务年会的“创业实战观点交锋”环节中，不少与 会嘉宾从支持加盟、自主创新、静观其变三个方面对印刷电商的发展展开热烈讨论。会 后， 《印刷经理人》展开深度挖掘，以浙江影天印业有限公司总经理陈啸谷的一篇《印刷 电商平台其实就是场彻头彻尾的“自嗨”》在微信平台拉开辩论序幕，本组报道将各路观 点尽数呈现，看看谁的观点更能说服您? 印刷电商平台其实就是场彻头彻尾的“自嗨 ●一一一一一一一一一一一一·一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一‘。””’一一一一一一。“’’’一一一一一一‘一‘‘。一一一一一‘‘‘”1一 浙江影天印业有限公司总经理陈啸谷 参加第四届中国印刷电子商务年会参会 网上找一款合适的包装．放进去就好了!”那 时。简单与大家交流了几句，给平台(仅指无 么问题又来了．请问一家手机公司会拿自己的 直营工厂的电商平台)泼了点冷水．当时只讲 手机去市场上找一款合适的现有包装放进去再 到了一个点：就是印刷是不是“产品”。 来卖吗? 当然我不否认市面上有这样的产品会找这 印刷是“产品”吗? 样的现成包装。但是什么样的内容才会找这样 首先我们要弄明白一件事情：那就是印刷 的“包装”? 是“产品”吗?但凡今天我们看到的电商平台， 我们必须要承认：离开内容，印刷并不能 实则都是一个产品的买卖销售平台。什么是产 成为产品。内容废了．印刷品就是一堆废纸。 品?产品是市场上被人们拿来使用和消费、能满 足人们某种需求的东西。今天我们的印刷电商平 “标准化产品”靠谱吗? 台销售的印刷品究竟算不算产品?事实上．做印 再者．内容直接印在纸上就可以了吗? 刷网站的都知道它不是一款真正意义上的产品． 非也，内容还要加工成适合印在纸上的表现形 所以才有了印刷电商平台的先行者开始努力把印 式．这个表现形式就是设计，印刷电商网站再 刷“产品化”。据说有的网站已经归纳总结并且 豪华、功能再强大．和设计师天马行空的思维 “产品化”了几千种印刷品．但却依然无法穷尽 比起来那只能是一个字：“low”。 所有印刷品。为什么?因为你卖的根本不是一个 诚然，网印平台．从诞生的那刻起．就把 产品．而只是产品的一个载体而已，只有内容才 印刷品去个性化、去精细化、去高端化作为主 是印刷品真正的产品。 要的创新及运营理念，提倡所谓的“标准化产 人们购买印刷品消费的是内容．印刷只是 品”：“我 ”“我们不打样”成为网 内容的盛器．也就是说．印刷是内容这个“产 印平台的口号．那么这样的一个不追色的印刷 品”的包装!那么问题来了．连产品内容都没 品可否成为高端内容的华丽衣裳? 有．你的包装卖给谁?或许你会说．“我可以 我们从上榜企业来看一看这个问题：70％ 先设计好各种大／J＼自9包装啊．你有产品拿到我 的网印平台把名片作为他们的主打产