卷烟包装装潢设计的发展趋势.pdfVIP

烟草科技／包装装潢 每种覆盖物覆盖两个苗床，在烟苗整个生长过程中，对 7％和86．2％。白色塑料覆盖的可用苗率低，是由于低 苗床内温度和光线强度进行监控，调查其发芽率和可用 矮小苗数较多。虽然雨水对托盘中烟苗没有危害，但在 苗率。在列克星敦，发现3种覆盖物之间的发芽率或有 效出苗率没有显著差异9平均发芽率为93％一94％，可雨水危害较大，而白色塑料覆盖苗床没有雨水危害。每 用苗率为88％～89％，由于试验过程中降雨很少，3种种覆盖物下生产的烟苗对田间烟株早花和烟株基部权 覆盖物之间雨水危害也无差异。在格林维尔，使用白色 的发育影响也进行了评价。 ofthe 3种覆盖物的发芽率分别为 (孙福山，徐秋萍 译自Information：JointMeddng 塑料、Remay和Continental A酽∞棚叮＆PI删[0l刎cl_山留呐Q唧，1999，75—76) 94．6％、93．2％和92．3％，可用苗率分别为83．6％、86． 卷烟包装装潢设计的发展趋势 樊胜平 【关键词】卷烟；包装装潢；设计 象和便于消费者识别。美观而又独特的装潢设计能产 【中图分类号】TB482．1【文献标识码】B生强烈的视觉刺激，使消费者铭记不忘，从而很容易在 【文章编号】1002—0861(2000)04—0033—01其心目中树立品牌形象。而缺乏个性的卷烟包装设计 卷烟作为一种高附加值的商品，其包装设计形式 往往是平铺直叙，随波逐流，缺乏韵味，缺乏创新意识， Et新月异，让人目不暇接，这在一定程度上促进了卷烟 无美感可言，有的甚至去模仿、抄袭他人的设计，这样 包装设计的发展，但同时也使一些企业踏人了卷烟包 的卷烟产品很难树立自己的品牌形象，因此也不会具 装设计的误区。在当今世界“吸烟有害健康”的呼声越 有生命力。目前我国已有很多卷烟生产企业已经注 来越高之时，面对激烈的市场竞争，如何正确选择科 个问题，他们从传统和民族的沃土之中汲取营 学、合理、健康、规范同时又美观大方的卷烟包装设计， 养，成功地设计出了一批具有鲜明特色和时代个性的 已是我国卷烟生产企业应认真思考的问题。笔者在此 卷烟包装精品，如蚌埠卷烟厂的“黄山”牌、红安卷烟厂 对我国卷烟包装设计的发展趋势仅呈一孔之见，旨在 的“龙乡”牌、“南京卷烟厂的“南京”牌卷烟等。 抛砖引玉，以飨读者。 3卷烟包装设计系列化 1卷烟包装设计的规范化 名牌效应在激烈的市场竞争中作用很大，而卷烟 卷烟的包装设计具有美化、保护和标识卷烟制品 包装装潢的系列化正是利用了这种名牌效应。我国大 等主要功能。如何选择正确、规范的包装，这就要求卷 多数卷烟生产企业的产品在一定区域内都具有一定的 烟生产企业在设计和制作卷烟包装时，务必严格遵守 名牌效应，在该区域内推出系列卷烟产品，则很容易被 相关法律、法规的规定。而我们在卷烟销售市场上不 消费者接受，但若是推出一个全新的品牌，则很可能需 难发现，满版“洋文”的中国卷烟比比皆是，酷似名牌卷 要较长的时间进行培育，需投入大量的人、财、物力。 烟的卷烟包装随处可见等等，这些显然不符合“商标 所以说，采用系列化的卷烟包装具有事半功倍的效果。 法”等相关法律、法规的有关规定，极不利于社会主义 比如云南红河卷烟厂的“红河”牌系列卷烟就是一个很 市场经济的持续、健康发展。 好的例证，该厂在软包“红河”牌卷烟的基础上，开发出 硬盒“红河”牌卷烟系列，产