受众与媒体视角下的手机出版.pdfVIP

摘要：#*#字m鹱自新形女手n＆强近牟发*退速．过对传境m腰m来说E是机遇也是挑战。理性 看待手机女版抓住}机mⅨ#传境m版韭日#旮^n女A$求和手机媒体特《自桃自＆发更好地 挖掘手机＆Ⅸ朴值^是传统m版业未来发*手机＆版∞*键． 关键诃：}机＆％，圣女g$，棼№特t，新侨* 继撤纸、广播、电规互联刚之后，手机作 出版年台年度报告*显示．2009年我国数字出版甚 为第J￡噤体已日盏成为一种新生力鬻。随着2004年产值达到7994亿元在2008年的基础t增幅选到 国内首郡手机小说*城外》创下80万的用户订阅纪 506％，继续保持高速增长。其中．手机出版(包 求咀来，越来越多的传统出版企qk开始秘槛挖掘手 括手机音乐、于机游戏、于机动漫、手机溜凄)、 机媒体暗藏的商机，积饭尝试各种手机出版业务， 同络游戏同络r告产位甜y哟314亿元2562亿 实现线下纸质销但和缦上下机付费订阅的双赢利横 元、2061亿元，i者共同^据r整十数字出版业 式。手机出版怍为数字出皈的新形意得到r业界的 的97％的份额。手机出暇超过嘲结游戏跃瞒第一， 广泛关注。 有力印证了手机出版业的^爆。 所滑手机m版就是咀手帆为娣升酌fI{版秆为． 是婀络出板的延伸。从手机出版的物理形意和出版 过程看+手机出版足集文字、隔片，音频、视额等 ∞∞年教}m№＆悄H￡ 多种内容为一体，经斌选择、编辑、加r制作成牲 手机为阿读终端的数字出版枋出腰形式。随着3G 的莆及．高速无线同绪环境为手机阏读提供了强有 力的技术支撑，于机出版台释放出型大的能量。 一我簪手机出版现状 l 2009年手机出版“异军突起”产 值接蛭“半量江山” 巾崩出版科学研究所发布舯(120ld年q-茸敷牛 目7．0∞0}十目}女A十}}tⅡ}， 口数字时代 近年来，我国纸质图书销售增长乏力，出版 征两大视角出发，挖掘手机出版产业可能的新价值 产业链条长，资金回收慢，印刷、仓储、物流等成 所在。 本居高不下。由国家新闻出版总署最新发布的《第 五媒体行业发展报告》显示，随着第五媒体受众人 二．把握手机媒体特征探寻手机出版产业新价值 数的飞速增长，手机报、网络报刊、移动电视等新 媒体形态迅速融入广大群众的生活，成为影响公众 手机出版作为数字出版形态之一，必然和传统 工作、生活的重要媒体形态。据统计，我国手机媒 出版业在产业链、运营模式等方面有所区别。手机 出版是依托手机这一媒体所衍生的，必然和手机媒 体读者已经超过4，500万，预计到2012年，手机阅 读市场将达到50亿元的规模，手机阅读业务将成为 体本身的特征相关联。传统出版业需要认真解读手 移动增值业务一个新的增长点。伴随着手机作为新 机媒体的特点，从而有效挖掘其新价值所在。 兴媒体的角色越来越深入人心，手机出版的巨大市 第一，手机媒体适应了日益增长的移动人群的 场空间也有待挖掘。 阅读需求，手机出版从业者应考虑到移动人群的阅 2．传统出版业眼中的手机出版：机会 读习惯和特征，并开发相关产品，实现产业价值增 与挑战并存 值。伴随着社会发展，人们的户外活动时间变长， ’ 目前，很多出版企业看到手机出版带来的机 手机作为可以随身携带的媒体，打破了以往时间和 会，纷纷成立了数字出版或者网络出版部门，建设 空间对阅读的约束，手机出版物的价值得到凸显。 基于各种内容资源的数据库。数字内容提供商如中 但在开发相关产品时，手机出版者应注意到受众对 文在线同中国移动浙江分公司合作，共同建设中国 移动媒体的阅读特征，手机媒体不适合几十