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国内外数字出版的差异 ◎张爱国冰落／南海出版社 摘要随着数字技术的迅速发展，未来将不再有传统出版和数字出 版的划分，作为传统出版单位．我们要以积极的行动来迎接数字化的到来。 但若想与国际数字出版齐头并进．我们要理性看待和分析国内外数字出版 的差异：在国外，内容和平台是一致的；而在国内，内容和平台分离。 关键词数字出版传统出版出版市场 综观国内外数字出版的发展情况，不难发现一个巨大的差异：在国外，传 统出版商的引领者也是数字出版商的引领者，内容和平台是一致的；而在国 内，传统出版是数字出版的落伍者，技术服务引领数字出版，内容和平台分离。 中国人民大学出版社前总编辑周蔚华说：“国外一提到‘数字出版’，首先想到 培生，想到汤姆森，国内想到的却是‘盛大’、汉王、同方知网、北大方正。” 一，国外数字出版发展的特点 第一．国外的出版集团一般都历史久远，规模较大，有着丰富的内容资 源，在某几个专业领域占有明显的竞争优势，在数字化转型中占据核心的主导 地位。这样，通过技术转换，这些资源可以很快成为数据库产品，并可以满足 数字网络媒体的海量要求。因为，在传统出版向数字出版转型过程中，传统出 版单位依旧占据统治地位，并且内容依然是其核心竞争力量。技术则是次要要 素。这种情况下比较容易形成顺畅的产业链，并可在短期内迅速扩大产业规 模，商业运作能在较短的时间内进人_个良陛循环。 第二，国外大型出版集团一般都是图书与期刊兼营，有上百种甚至上千 种的学术类期刊。这些期刊的研究价值高，更新速度快，很适合数字化出版与 传播，且运营模式也相对简单，可较快产生商业回报。因此，在这种优势的带 动下，国外出版商较容易解决内容来源与更新的问题，也较快地度过了转型期。 80岿帽艟矽 外出版市场竞争充分，产业集中度 三．国外数字出版的发展给我们的启示 高，市场份额基本被领先的几大出版集团瓜分。 产业的资本流动也是不受限制的，出版公司之间 第一，国外出版集团的转型成功，充分证 可以通过资产重组、并购等多种手段以实现自 明了数字出版发展的广阔前景，数字出版将是 愿的重新整合。同样的手段也可以实现内容公 出版业未来的发展方向。欧美等发达国家传统 司与技术公司等产业链的整合，将内容与技术 出版市场逐年停滞的同时，数字出版市场却高 等各自的优势充分发挥，从而实现产业发展所 速发展。 需资源配置的最优。 第二。在国内出版界质疑数字出版在商业 上的可行性的时候，国外数字出版业已证明了 数字出版不仅在商业上可行，而且还在较短的 二、中国在出版转型中所遇到的问题 时间内给出版商带来了丰厚的回报。这种新型 第一，中国出版产业集中度低，资源无法形 的出版方式不但获得了市场的认可，也取得了投 成有效整合。不同媒体之间存在分割。中国业 资者的信任。 界很少有综合性的集团，都是出版集团、发行集 第三。无论是传统出版还是数字出版，虽 然传播方式发生了根本的改变。但内容资源在 团、广电集团、报刊集团、印刷集团等，无法形成 出版中的作用与主导地位并未发生任何改变。 有效整合。 第二．缺少既要懂出版专业又对