国外出版商发展数字出版的特点及给我们的启示.pdfVIP

／别／策／划 ■电子工业出版社秦绪军 数字出版业务的产生源于信息技术的发展与 数字化出版与网络化传播。而且其数据库建设与 应用，因此数字出版业务也首先兴起于信息技术 管理也比较容易，运营模式也相对简单，可以较快 发达的欧美等国家。国际上领先的出版商，包括 地产生商业回报。所以，在这部分资源的带动下， Tho玎啪、John ElSevier等大国外出版商较为容易地解决了资源来源与更新的 wdey、Sp^nger、Reed 都在20世纪末期开始转向以数字化出版、网络化 问题，也较快地度过了产业发展的导入期。 传播的方式运营，向数字内容服务商转型，其中美 3．开放的市场、较高的产业集中度有力地促 国Thomson集团在20世纪的最后5年里就已经进了数字出版产业的形成与发展 完成了向全球第一专业信息服务集团的转型。 数字出版业务最为核心的工作就是资源的积 累与整合，缺乏海量内容资源的支撑，数字技术与 一、国外出版商发展数字出版的特点 网络技术带来的便捷性就无法实现。国外出版市 1．传统出版的内容优势成为其拓展数字出 场竞争充分，产业集中度较高，市场份额基本被领 版业务的基石和核心竞争力 先的几大出版集团瓜分。而且产业的资本流动也 国外数字出版产业发展的一个重要特点就是 是不受限制的。出版公司之间可以通过资产重组、 传统的大型出版集团以其在内容方面的竞争优 并购等多种手段以实现资源的重新整合。这样一 势，在数字化转型中依然占据核心主体地位。国 来，通过资本层面的整合，国外出版商快速实现了 外的出版集团一般历史比较久远，规模比较大，有 内容资源按专业领域、市场细分等的整合与集中。 着非常深厚的内容资源积累，在某个或某几个专 而且，通过采取上述手段也可以实现内容公司与 业领域内占据垄断地位或者明显的优势。这样， 技术公司等产业链之间不同主体的整合，将内容 通过技术转换，这些资源可以很快成为数据库产 与技术等各自的优势发挥到极致，从而实现了产 品，并可以满足数字网络媒体的海量要求。所以， 业发展所需资源配置的最优。 在由传统出版向数字出版的转型过程中，传统的 二、国外数字出 发展给我们 出版单位依旧占据着统治地位。而内容依然是其 的启不 核心竞争力．技术则成为了次要要素。在这种情 况下，比较容易形成顺畅的产业链，并可在短期内 1．数字出版业务发展前景广阔．是未来出版 迅速扩大产业规模，商业运作也在较短的时间内 业的发展方向 进入了一个良性循环。 国外出版集团向数字出版业务的成功转型， 2．为数众多的期刊成为国外出版单位发展 进一步印证了数字出版业务发展的前景广阔，代 数字出版业务的另一大优势 表了出版业未来的发展方向。一方面．欧美等发 国外大型出版集团一般都是图书与期刊兼营 达国家的传统出版市场逐年停滞甚至萎缩；另一 的，都有上百种甚至上千种的学术类期刊，例如施 方面，数字出版市场却以极高的速度发展。汤姆 普林格出版社2006