2012年下半年XX项目营销推广方案研究.ppt

第二大战：第二批次房源攻坚战 阶段目标： 1、销售：挤压和促进前一、二批次房源销售 2、推广：公布样板房耀世呈现信息，进一步提升项目品牌形象。 日期：2012年8月初旬-9月下旬 第二大战：第二批次房源攻坚战——工作重点 攻击点二：样板房品鉴活动 核心点：邀请社会上流人士、相关部门领导、媒体及业主代表、意向客 户鉴赏样板房，提高项目的形象口碑。 攻击点一：媒体全面攻击 核心点：户外媒体、电视滚动字幕、dm单、网络、短信群发等全部媒体高频次集 中宣传样板房开放信息；并通过文字、画面、卖点等进一步提升项目形象。 攻击点三：社区趣味运动会 核心点：邀请多有客户至售楼处现场参加活动，通过趣味游戏及一系列 亲子活动，让客户感受到丰富多彩、乐趣横生的社区生活。 推广主题： 巨人印象样板房耀世呈现！ 巨人印象 墅级精装样板房耀世呈现！欢迎莅临品鉴！ 推广附标： 推广目的： 将样板房呈现信息大规模立体式宣传，引起市场关注，制造热销场面。 攻击点一:媒体全面攻击 攻击点二：样板间开放仪式品鉴会 目的： 吸引新老客户前来项目感受样板房的魅力；通过咖啡品鉴会传递项目高雅、浪漫、时尚的生活方式 时间：2011年5月初 地点：巨人一品售楼处及门前广场、样板房等 人物：媒体+新老客户+公司领导 主要活动：样板间开放仪式、样板房参观、咖啡品鉴、咖啡文化介绍、赠送纯正精品咖啡。 样板房开放活动 大型活动：让客户“