中国大众传媒的公共性.docVIP

大众传播是一个复杂的社会过程，往往需要若干职业传播者组织成的群体才能够展开工作，同时，大众传播也是一种专业化程度极高的职业活动，媒介组织的系统性和专业性制约着传播者的成份与规模，并使大众传播具有复杂性和专业性。作为职业化的社会群体，大众传播者根据媒介的特点，按照不同人的设置，组成一个相当独立的传播机构。在当今的中国，自改革开放以来，我国开始建立和完善以公有制为基础，多种所有制共同发展的经济制度，国有传媒组织主导者中国大部分市场，其媒介活动受宣传目标和公共性、公益性制约的程度比较高，主要追求的是社会效益。 尽管当时的国营媒介收到宣传目标和公共性的制约比较大，但是也不能完全地体现大众传媒的公共性，只能说是相对而言，一般，大众传媒的公共性体现在：一、传媒的服务对象是受众 。二、传媒作为公众的平台必须开放，其话语必须公开。三、传媒的使用和应用必须公开。国营媒介的受众可以说是整个人民群众，但是其媒介所宣传的内容必须经过“选择”，收集的很多本该是很重要的信息可能因为不符合党政人的利益而被删除掉，公众也就无从了解这些信息。其次，信息的一条重要来源是党政要人，这就使得信息在传播开始就掺杂着个人的主观看法，不能够真正地体现言论的客观性，也有可能会导致受众夸大或是淡化对事实的注意力。所以，往往媒介的信息源不同，其本质也就存在差异，这回事的该播报的新闻不播报，近年来的很多电视台出在着报喜不报忧，片面强调经济如何地快速增长，而忽视对于弱势群体生活的关注，可以看出，中国的大众传媒并非能够做到真正的公共性和公益性。所提倡的公共性与公益性也只能是相对而言。 随着经济发展和市场化地推进，中国许多传媒开始出现产业化和营销化地趋势，经营在传媒活动中的地位越来越重要，大众传播组织必须从事经营活动，这成为维持传媒组织自身生存和发展的前提。 传媒必须满足各种各样的社会需求，提供为消费者所广泛接受的信息产品或服务。近年来，中国很多电视台开设娱乐频道，自制拍摄电视剧，进行声势浩大的广告招标，并且引起各电视台纷纷效仿，电视中的广告和娱乐性节目越来越多，不可否认，在一定程度上，这些通俗的广告和娱乐性节目满足了大众的需求，同时也在麻痹着大众的神经，过度的沉溺于娱乐所宣传的通俗文化中，会导致大众忽略现实，让大众对现实世界变得越来越冷漠，不仅在导致社会风气的变化，更重要的是大众媒介已经把重心向经营目标转移，着势必会导致大众传媒公共性的减弱，中央电视台的春节晚会植入大量的广告，这不得不引起人们的反思，中国大众传媒能否做到真正的公共性和公益性。