夏天來辣活动策划方案.docVIP

-----沈小福7月市场方案 编制： 审核： 批准： 签发： 2014-7-9 目 录 一、 活动背景 3 二、 活动目的 3 三、 活动方式 3 3.1 第一阶段活动 3 3.2 第二阶段活动 4 四、 活动范围 5 五、 设计画面 5 六、 活动控制 6 6.1 活动宣贯 6 6.2 人员安排 6 6.3 进度控制 6 七、 考核内容 6 7.1 任务分配 6 7.2 正负激励 7 八、 活动预算 7 九、 活动附件 8 附件1：活动门店反馈表 8 附件2：《门店活动反馈汇总表》 9 附件3：活动物资签收表 9 活动背景 公司新产品线重新设定，即将推行； 近期市场销售情况不佳，同比下滑； 公司较长时间未开展统一的市场行动； 活动目的 测试并初步建立沈小福线下活动流程及规范； 配合品牌推广，进行线下传播，宣传沈小福品牌以及加盟信息； 提升加盟商信心，刺激销售达成； 活动方式 3.1 第一阶段活动 活动主题： 决战之日 畅享之时 活动诠释： 结合世界杯决赛的焦点关注，加上可乐运动饮料特性，进行门店促销 活动文案： 4年一度狂欢 运动从无极限 虽然简单生活 也要运动快乐 决战之日 畅享之时 活动内容： 世界杯决赛期间，消费者在门店消费任意米线/米饭产品，加1元，即可获赠可口可乐罐装饮料1听 活动时间： 7月12日-7月14日 活动流程： 活动话术： 活动话术： A、世界杯