北京文化符号与自媒体分析.pptx

北京文化符号与 自媒体传播 第一节 自媒体传播 普通个体拥有庞大的话语权。互联网特别是社交媒体激活了以个人为其基本单位的社会的传播构造，重新分配了社会话语权，并因此改造了社会关系和社会结构。 如同印刷术在中世纪后期开启的知识平民化的普及时代——印刷术终结了贵族和僧侣对知识、教育的垄断，平民百姓开始拥有越来越多的教育资源，知识迅速普及，宗教革命、思想革命和政治革命随之发生。 互联网将以个人为基本单位的传播能量的激活主要表现在以下三个方面： 第一，个人操控社会传播资源的能力被激活。 第二，个人湮没的信息需求与偏好被激活。 第三，个人闲置的各类微资源被激活。 主流媒体如何利用自媒体媒介传播正能量（2014年） 增强介入主动性。目前，我国拥有近6亿网民，4.6亿手机网民，其中微博用户达到3亿多人。主要渠道是微博、微信、QQ群、人人平台以及Facebook、Twitter等自媒体媒介。 增强内容丰富性。社会舆情、时事政治、卫生健康、创业就业、学习休闲、体育运动、生活购物、娱乐八卦等内容 增强传播时效性。 增强管理深度性。 第二节 北京文化符号 京味主题：卤煮、爆肚、瑞蚨祥、仿膳、驴打滚 东来顺、庆丰包子、北京烤鸭 政治主题：人民大会堂、人民英雄纪念碑、中南海 皇家主题：故宫、颐和园、圆明园、天坛、地坛 社会主题： 蚁族、蜗居、雾霾、限行 现当代艺术主题：798艺术街区、宋庄、保利剧院、 媒介对于文化符号的建构（调研结果参考） 报纸电视 政治文化符号、皇家符号作用突出 当代艺术 和社会文 化消解作用 微博 社会文化符号、皇家符号作用突出 京味文化和政治文化符号有明显消解 微信 新闻网站 政治、社会文化符号作用突出 当代艺术符号有消解作用 政治文化符号、作用突出 当代艺术符号有消解作用