30青岛啤酒调研报告2.docVIP

关于青岛股份有限公司提高影响的调研方案 调查单位：青岛啤酒股份有限公司 调查人#### 调查时间：2013年12月21日 一．调研目的 我公司为了进一步扩大影响，提高市场占有率，计划加大品牌宣传。使青岛啤酒在全国市场，乃至全球市场份额得到持续提升，营业额增加。 二．调研对象 主要针对喝啤酒的人生，例如中年男士，一些中学生群体，以及大学生群体。对象的集中年龄大概在16岁至50岁之间。 三．调研内容 （一）了解消费者对啤酒的品牌，价格，口味，酒精度的多少需求，以及促销的选择状况。 （二）了解消费者对啤酒的价格，包装，种类的选择，购买的要求，以及对促销状况的满意程度。 （三）通过以上的调查，得出一定的结论，以此来加强公司品牌的宣传，借此提高市场占有率。 （四）通过以上调查，为我公司未来加强促销活动，提高市场份额，增强企业的市场竞争力提供一定的平台。 （五）扩大青岛啤酒股份有限公司的影响力。 （六）了解在消费者对青岛啤酒股份有限公司的品牌了解度和忠诚度。 四．调研项目 了解消费者对喝啤酒的一些基本的情况和要求，例如价格，对啤酒包装的要求，以及在什么场合下喝啤酒，是什么影响人们啤酒的。 五．调研方法 主要采用问卷调查法，问卷见结尾。 调研范围，主要在市内的比较繁华的街道。同时会对一些大排档，酒店，饭店以及一些ktv场所内，进行走访，不设置问卷。 抽样方法，主要采用随机抽样， 抽样框，对某几条街道比较繁华的进行设点调查，同时会有一系列的活动配合调查的展开，例如促销活动等。 样本量设立在500分左右，回收率尽可能要高。 青岛啤酒股份有限公司关于提高公司影响力的问卷 尊敬的朋友： 您好！我是一名永州职业技术学院的在校学生。我们正在进行一项有关啤酒消费方面的研究，希望能占用您唔到十分钟时间，借此来了解一下您平常喝啤酒的情况。所得出的结果只做个人分析，借此希望公司能够更周到的为您服务，问卷信息将会严格保密，请您放心。 1.您的性别是？ 男 女 2.您的年龄？ 18岁以下 18--24岁 25--30岁 31--40岁 40--50岁 50岁以上 3.您是否经常喝啤酒？ 是 否 4.您对啤酒的依赖程度？ 偶尔才喝 想喝就喝 每日必喝 5.您的啤酒史？ 一年以内 2--5年 6--10年 10年以上 6.您是否有特别偏爱的啤酒品牌？ 有 没有 7.您在购买啤酒时，是否指定品牌？ 一定要指定品牌 指定品牌，但不坚持非要这种品牌不可 不指定品牌 只有一定不会购买的品牌 8.相比之下，您更喜欢喝本地品牌还是其他品牌？ 本地品牌 其他品牌 9.您喜欢购买哪种规格的啤酒？ 瓶装(600ml) 易拉罐(350ml) 整箱购买 10.您月收入是多少呢？ 1000元以下 1000-3000元 3000-5000元 5000-10000元 10000元以上 11.您一个月在喝啤酒上的消费？ 50元以下 50元到100元 100元到300元 300元到500元 500元以上 12.您知道生啤和熟啤的区别吗？ 知道 不知道 13.下列哪种牌子的啤酒是您经常喝的呢？ 燕京 青岛 嘉仕伯 喜力 朝日 百威 蓝带 14.为什么选择这种或这些品牌？ 口感好 著名品牌，品质保证 个人偏好，没有原因 包装精美，比较有档次周围的人都喜欢这个品牌 市场上常见，购买方便 其他原因 15.您会对什么样的品牌印象深刻？ 口感极佳 价格适中 有抽奖活动 广告宣传到位 品牌保证 经常搞促销活动 活动赞助商 其它原因 16.您一般会在什么心情下喝啤酒？ 高兴时 烦心时 无聊时 伤心时其它 17.您一般会在何处购买啤酒？ 大型超市 商场 附近小商店 酒吧 便利店 18.您对青岛啤酒有何看法？ 感谢您的参与，我公司一定竭诚为您服务。