WE荷兰女王活动方案.ppt

WE ARE THE QUEEN;WE;WE;活动背景; 活动名称：WE ARE THE QUEEN 活动时间：2012年4月 活动地点：终端店铺 拟邀对象：30家左右媒体，20位贵宾及潮流明星，30位模特 活动形式：前期预热活动，女王节盛典，互动狂欢 目前WE在中国上海、重庆、宁波等一线城市开设了旗舰店，店铺由WE总部委托世界顶尖设计公司设计，单店营业面积超过1000平米，在未来几年，WE在中国黄金商圈还将开设200家旗舰店。;活动主题;;活动策略;开业公关活动整体思考;一条思路 以一场“我就是女王WE ARE THE QUEEN”为创作源点， 以现场公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。 ;两大核心 活动前以“橙色风暴，女王来袭”为核心，以城市时尚、个性风格的寻找找女王系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。 积聚人气活动时以“女王节的狂欢”为核心，以活动盛典展现及延续性的狂欢活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来，感染城市中不变的热情与奋发精神。 ;分支主导 围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述） 全 角 度 从物理层面，围绕主线，全面展开 定向渗透 从精神层面，多种活动体现一种主导精神 ;推广排期;活动前期;热点话题-寻找女王;总体构想;上传属于自己的女王范儿;第一阶段-寻找生活中的女王 将日常生活中的女王范儿与WE的女王节狂欢联系起来;参赛流程和评选 （1）参赛者可通过微博发言贴图并且@ WE的官方微博形势将作品提交给WE的需找女王网站，经编辑审核内容后发布上网； （2）网友通过官网为参赛作品投票，以累计票数作为参赛作品评奖依据； （3）本次活动投稿截止日期为4月28日，评选截止日期为4月30日 奖项设置 （1）最佳女王：第一至第十名，从参选作品中按照投票累计数产生； （2） 狂欢女王：第一至第十名，从现场参与嘉年华活动美女中挑选 　奖品设置 最佳女王形象奖：按照得票数顺序，奖品待定。 狂欢女王奖;奖品待定 幸运奖：奖品待定。 ;;平面媒体;电台广播;官方微博;官方热线;???体活动介绍;荷兰印象;瓜伶侵奋材票懊窑喧歧付东趋蕊牟鹊示宝栋缕人宾包盛轴刘雷烃伎多致打WE荷兰女王活动方案WE荷兰女王活动方案; ;贵宾、媒体签到后。在签到风车处拍照留念，让贵宾、媒体对产品印象加深。;过道一侧的巨型荷兰木鞋模型，给来宾留影;星光绽放;充分利用WE的店面，运用模特在橱窗内外 做女王节装扮的造型秀。;“女王节”限量版T恤 限量抢购 99元;;;;;静态模特展示活动结束后，激情的桑巴拉开狂欢节的高潮。表达出荷兰女王节的节日气氛，烘托出WE的品牌形象和品牌地位。 尝鲜的嘉宾也可以一同和我们的舞者一起热辣一把桑巴。;;; ;活动当日由现场投票，评选出当日的狂欢女王和网上评选的最佳女王 ;Thank You！