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体育新闻受众微信平台再传性及互动性影响探析 　　【摘 要】互联网的快速发展，带来了新闻媒介的巨大变革，受众通过移动终端获取体育新闻的更多；8.06亿之多的微信用户，打破了体育新闻传播的传统格局，体育新闻受众以微信平台为媒介的再传与互动，延展了体育新闻的路径，拓展了体育新闻的内容与效能，从而使新闻具有更高的新闻价值，具有更大的影响力，对新闻媒体的创新具有推动作用 【关键词】体育新闻；受众；微信平台；再传 随着互联网的快速发展与各项体育事业的不断推进，在“由体育大国向体育强国迈进”的进程中，体育新闻也成为了自媒体中发展最快，影响最大的新闻门类之一，特别是微信平台的发展，使得体育新闻的传播呈现出了再传性与互动性的优势与特点，对体育新闻传播与受众都产生了很大的影响力 1 体育受众的主要特点 1.1 受众的本体特点 受众是由有着许多个性差异，但是又有广泛联系的无数个体组成的复杂的群体。体育新闻受众属于体育的“专门受众”，参与传播活动具有很明确的方向性与目的性。体育运动因其独特的魅力与健康功能，拥有广泛的爱好者，因在人的成长过程中从小学到大学不间断的学校体育教育，拥有绝对的体育能力，因此也拥有广泛的“专门受众”，受众在体育新闻的再传与互动方面的参与性与参与能力具有绝对的优势 体育本身最大的特点是身体的活动性，而身体活动所带来的各种体验，对促进人的身心健康具有非常重要的作用，而体育项目技术的高难性、惊险性、造型的艺术性、团队配合的默契性等，其文化魅力对于们有着深深的吸引力，体育已成为全社会的需要、人们生活与文化的需要，成为人们一种集健身、娱乐、休闲与人际交往于一体的生活形式。体育新闻有充满身体感受性、参与性、观赏性、娱乐休闲性与情感体验特征的内容，还有对新闻内容中的人或结果有着明显的地域性、情感倾向性的受众，正是这些鲜明的特征，使越来越多的人关心体育新闻、观看体育新闻、参与体育新闻的互动与再传活动 1.2 受众的外化特征 在社会发展的今天，体育已成为促进人的全面发展的一个重要方面，人人都不程度的对体育有一种亲身体验和认知，由于体育竞赛的激烈性、悬念性、结果的不确定性、高情感性特征，不但吸引着热爱与关注体育的广泛受众，同时具有以中青年为主、以男性为主的鲜明特点 另一方面，最有新闻性、新闻源和受众群体的是体育赛事，但在事物发展进程中，随著“娱乐化”新闻的发展，曾以体育赛事报道为主的体育新闻，“软新闻”报道也越来越多，不再局限于体育赛事（运动）本身，而是扩展到跟赛事（运动）有关的人、事、物的边缘性新闻，报道策略逐渐走向多元化、娱乐化，以吸引受众的眼球，体育的“专门受众”泛化到不同性别、年龄、文化程度、意识形态、宗教信仰的“普通受众” 2 微信平台新闻传播的特性 2.1 再传性 微信（英文名：wechat）是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，支持上传视频、文字、语音、图片，可以一对一播，也可以一对多播，已成为绝大多数人不可缺少的社交应用，据腾讯公布2016年第二季度及中期业绩报告数据显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达8.06亿。腾讯公司高级执行副总裁张小龙在一次演讲中说：“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容”[1]。这显示了很多新闻受众的信息来自微信朋友之间的再传，可以说手机微信是获取信息、再传信息的重要平台 “受众是社会成员之一，他们收受新闻信息之后，由于一定的心理需求会向他人转述这些信息”；“受传者成了新闻信息再次传播的中介，他本人则成了人际传播中的信息传播者。”[2]体育新闻特别是体育赛事新闻，“突发性”事件较少，其项目、时间、地点、人物等内容一般情况下会有先前的预告，公众有一个先前了解，因而对新闻有一个预期的期盼，所以在预期的时间点，受众有随时随地获得新闻的强烈渴望，特别是体育赛事新闻，很多时候往往是现场“进行时”（直播），新媒体时代阅读移动性的特点，促使受众更多是即时通过移动终端获取体育新闻，再传成为手机微信的一种特殊传播方式 2.2 互动性 “对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提”（李良荣）。微信拥有庞大的用户基数，不仅给新闻传播者提供了新型快速的流通渠道，同时，也给受众创造了互动的自由平台。在这个自由平台上，每个用户与关注者之间互相联结，进行信息的传递、叠加和补充，在这一过程中，微信直接连接传者和受者，模糊了各自的角色与身份，通过用户的关注、转发、互动，实现新闻信息的重新组织，使互动本身具有了生产的实质与意义，受众可对体育新闻进行评论、点赞、回复、转发，包括文字、图片、语音、视频等独特的呈现形式，这种独特的互动使