一分做事九分宣传.docxVIP

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  事件营销活动做得再热闹,要想达到目的,传播至关重要,通过传播,让目标群体了解到品牌,了解到企业所运作的事件,避免让事件营销成为企业自己的独角戏。   那么,事件营销该如何有效地传播呢?事件营销的传播有四大定律:   定律一:传播的意识要强,做了好事要留名   我们经常讲雷锋的先进事迹,有一句流传的话是“雷锋出差一千里,好事做了一火车”。但雷锋同志是做了好事不留名的。当然这种精神非常可嘉,但如果放在企业身上就不能这样含蓄了。企业利用事件营销的最终目的是要提升品牌的影响力并创造良好的价值,因此做了事就要及时、主动地宣传出去,通过传播手段传达给消费者。在时间分配上,为了使事件在最佳的时期以最佳的姿态呈现在人们眼前,要对媒体的发布进行科学的管理,过早或过晚都会使受众对事件的反应大打折扣。   定律二??主动传播,雁过留声,做了好事自己讲   钱钟书曾说过:“一个人不说你坏话的时间的长短,取决于你最近一次请他吃饭所点菜的好坏。”在如今的注意力经济时代,一个企业受尊重的价值往往是用物质无法衡量的,这是一笔无形的资产。所以在事件营销中,要从全局上把握住宣传的关键点,抓住传播的新闻点、新闻由头,为媒体提供新闻素材,达到事件同步传播的程度。这样就发动了媒体的传播势能,最终也就抓住了目标受众的眼球。   定律三:加强传播的强度和跨度,天天讲、月月讲、年年讲   事件营销成功的企业无不把事件营销看作积累品牌的长期战略,通过长期、连续的事件营销传播,品牌得以持续积累。事件营销要“花一分钱做事,花九分钱宣传”,同时更要保持事件营销的长期宣传效应,将事件营销作为长期的品牌发展战略,更加系统地整合利用各种营销手段,使各种营销手段间能有机地配合和互补。   定律四:选择强势媒体,居高声自远   在媒体战略上,由于消费者生活方式不同、地域文化的差异等因素影响,在不同地区选择相应的媒体发布,才能使得事件更加有效地在地区传播。正是由于中国是世界上广告通路最复杂的国家之一,又是电视广告权力最集中的国家之一,形成了如CCTV这样的超强势媒体。如何能够保证广告的有效传播,就形成了广告通路的核心问题。   在媒体分配上,广告媒体的种类很多,所针对的人群、传播途径、传播效果等都存在着差异。媒体一般包括报纸、杂志、电台、电视、网络等。其中以报纸、杂志、电台、电视四大媒体为中心进行发布,是最有效也是最常用的媒体发布手段。为了达成事件营销的目标,还要决定好哪些为主要媒体,哪些为辅助的媒体。  随着人们生活水平和对睡眠质量要求越来越高,一种新兴床铺——软体床(俗称软床)近些年正在悄然兴起。   目前家具市场上的软床大致分布艺床、皮床和皮布结合床3种,色调主要有白色、红色、紫色、棕色。一些家居商城着力促销的新款软床,不仅舒适柔软,而且色彩绚丽、造型圆润,备受那些善于把握时尚脉搏潮人的关注,尤其是35岁以下的年轻人对软床的热情很高,销量也有逐渐增加的趋势。   掘金新大陆   刚刚过去的“五一”小长假,魏志刚觉得自己都快要忙得虚脱了。   魏志刚的身份是展昇家具有限公司业务经理,主要负责公司旗下两大软床品牌克蕾诗帝和澳伊玛在西南一带的销售业务。“五一”假期之前,他就开始出差到云南、贵州等地,加大产品的销售力度。   “软体家具因色彩清雅、线条简洁,适合置于各种风格居室,在人们越来越重视生活品质的今天,也越来越受到消费者欢迎。这几年我们的销售业绩每年都以20%的增长速度递增。而且销售网络现已布遍全国的省会城市,并逐步覆盖二、三级城市及县市。所以最近一直都很忙,经常出差时间超过1个月。”魏志刚说,软体家具因环保、耐用等优点,在市场中所占份额越来越大,逐渐成为一种消费潮流。   业内人士指出,成品家具行业正受到定制家具行业款式的多样性、可定制的灵活性、产品风格的统一性、和谐性等诸多优势的冲击,板式家具企业也需应对这一市场的变化,软床行业便成为他们的下一站。   据悉,软床的发展历史,从软体家具的发展开始。软体家具主要包括床垫、沙发、软床3大块,而最先发展的是床垫, 2006年中国的家具沙发软床市场的销售数量首次超过世界家具沙发软床第一大国美国。从2004年开始,软床行业就从床垫、沙发、床上用品等软床家具中突围而出。   “软床行业的发展,这些年势头还是不错的,与其他家具产业保持了齐头并进的态势。”中国家具协会相关负责人告诉记者,软床行业的优势,主要体现在产品时尚,市场潜力大,售后少,生产难度不大,利润较成品家具高。不足之处则是软床的生产大部分以手工为主,要求的工艺及产量方面比较难实现工业化生产;软床的市场培育推广力度不够,很多消费者还没有认识软床这类产品;软床项目没有得到企业的足够重视,特别是一些有床垫、沙发项目的企业;软床行业的专业人士缺少,研发能力有限。   良莠不齐   据了解

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