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浅谈包装设计的色彩应用 　　摘要：从视觉角度来说，色彩是物象外观的基本特征。凡是能看见的物象，都会具有某种色彩倾向。正因如此，在当今的包装、书籍、广告、标识、网站、环境、展示、服装、影视动画等视觉设计领域，都离不开专门的色彩设计。色彩是包装设计的重要视觉设计元素。 　　关键词：包装；色彩；设计元素 　　 　　色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。包装色彩是以人的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等地的不同而有所差异。色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活的环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装设计的用色作一说明。 　　1.副食品包装设计的用色:常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。 　　2.化妆品包装设计的用色:常用柔和的中间色彩，如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。 　　3.儿童用品包装设计的用色:常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。 　　4.医药品包装设计的用色:常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等。 　　5.纺织品包装设计的用色:常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。 　　在包装设计色彩的应用中，一般要考虑以下几点： 　　一、在竞争商品中，包装色彩是否很好地反映商品信息，是否有识别性和吸引力；包装色彩在不同市场，不同陈列环境能否充满活力，包装叠放的色彩效果是否好。在科技发达、物质产生丰富的商品经济时代，各种商品琳琅满目，种类繁多，消费者选择的机会特别多。如何从商品包装上使商品在商场上突出并吸引消费者，是包装设计者应该研究的问题。包装的色彩设计是个有效的解决办法，这就要求设计者必须用色独特，能够突出商品的特性并准确传达商品信息。系列化的设计是常用的方法。统一中求变化，变化中求统一，营造一种良好的氛围来吸引消费者。 　　二、包装色彩能否有效地表示商品的品质与分量。根据不同的消费能力、消费需求，商品产生不仅分种类、大小、还分品质、品牌、档次、使用对象等。可以说前者是商品的粗分类，后者是细分类。包装设计主要研究后者的设计。后者的设计除了用文字说明商品本身的科技含量、实用价值外，更直观的需要通过商品的外包装设计来反映。尤其是色彩的设计。商品专用色在商品包装设计中的使用，能够塑造商品的品牌，增强消费者对商品的印象并便于识别。 　　三、包装设计色彩能否与其他设计因素和谐统一，并对文字起到很好的衬托作用。包装设计包括包装结构、图形、色彩、版式等设计内容，它们之间相辅相成，缺一不可。光注重色彩，而忽视其他，其包装设计是不完美的。反而忽视色彩的设计，则会影响商品包装的整体设计效果，包装设计的最终目的就很难达到。 　　包装色彩是否为商品购买者所接受。众所周知，色彩容易引起人们的联想和特定的情感。如在我国，人们特别喜欢红色，红色使人感觉温暖、热闹、兴奋、活波、热情，是一种象征喜庆、美好的习惯用色，常常用作礼品的包装色彩。在味觉，嗅觉、触觉等生理寓意方面，不同的色彩会引起人们不同的生理反应。如，红色给人甜味的感觉，黑色给人苦味的感觉；橙色给人柠檬香的感觉，黄色给人薄荷香的感觉；深色给人厚重的感觉，浅色给人轻巧的感觉。纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。色彩的上述感情作用，能使包装设计色彩更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。 　　包装设计的色彩，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。因此，在进行商品包装色彩设计时，应该考虑这些因素，有针对性的设计，不能一味图个人喜好或生搬硬套。 　　随着全球消费需求的多样性和商品市场的细分化，不同的消费群体和市场需求多样化的设计。色彩的不同搭配和表现是达到这一目