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浅谈现代杂志封面的视觉设计风格特征 　　杂志的视觉设计风格，是将杂志的特定内容以特定的视觉表现形式表现出来，形成长期稳定的个性和特色。现代杂志封面的视觉设计风格多种多样，它显示了中国的传统文化与外来文化逐步由表象融合到内涵的交融。如今，杂志的视觉设计风格在演化过程中更加纯粹地被赋予了时代性，反映了时代的变迁，是时代政治、文化、社会观念的印记。 　　 　　一、现代杂志封面设计注重对中国传统文化底蕴的把握 　　 　　很多杂志的封面设计采用汉画像砖的人物车骑或传统的中国画、人物风景作为装饰，配以书法家题写的杂志名称。例如，《红茶》杂志的封面皆选用古代大家的绘画作品，如:靳浩、赵子昂、八大山人的山水、石涛的荷花、虚谷的翎毛，极富装饰性。这类杂志在视觉设计中体现出强烈的民族艺术特色和创造个性，并在继承和发展中国传统艺术设计的基础上，更好地与先进的设计理念、形式和技巧进行有机结合、相互融合，在追求时代特色的同时，充分体现出本民族的艺术气质。 　　 　　二、现代杂志封面设计重视个性的追求 　　 　　现代杂志的封面设计注重对杂志文化精神的把握，重视对杂志个性的追求。以前那种浮躁、花哨的设计逐渐被淘汰，在杂志封面设计的过程中，设计师常常把设计形式中浓烈的色彩和具有强烈视觉冲击力的版式和符合我国传统审美习惯的设计风格结合到一起，提高了杂志的文化内涵和艺术品位。比如《读者》杂志，《读者》杂志从一开始办报，就定成亲切又平和的平民化风格。所以在设计上都采用一些贴近大众生活，具有人性化的图片作为封面。1994年《读者》创刊号的封面上只有一个女明星的侧影，旁边是“读者文摘”的中文刊名，人物形象朴素，设计简单，色彩单纯。到了2004年，《读者》杂志开始用一些具有生活气息的艺术摄影照片，文字配以中国书法与英文字体相结合，在刊名与图片之间用结构线进行连接，把内容与表现形式有机地联系在一起，使人们把视线集中到主题上。这充分说明现代杂志在视觉设计理念上有了较大提升，它不但加深了人们对艺术美感的理解，而且对人们思维的发展、想象力的提高、价值观的形成产生了重大的影响。 　　 　　三、现代杂志封面设计强调本体杂志的品牌定位 　　 　　品牌本是营销学专业术语，英国著名的市场营销专家菲力普认为:“品牌是一种名称术语、标志符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并与竞争对手的产品和服务相区别。”品牌必须通过一定的物质载体表现出来，具有明显的排他性和专有性，才能使人们形成对该种品牌的认知。一种杂志能否在竞争激烈的市场中生存，就要看它经营的是否成功，对刊物的定位、定向是否把握准确。而杂志的定位不但包括内容定位、价格定位、目标读者定位，还包括杂志形象设计的定位，所以这就要求杂志在视觉设计上要求有统一的品牌视觉语言。《时尚》杂志就是相当成功的典范，它代表着中国现代化的进程。从创刊之日起，就把自己定位在精品杂志上，面对它所服务的对象为中高收入人群，提出了“高消费”的理念。《时尚》杂志的形象包装采用国际开本，纸张都是铜板纸，杂志中充满了具有国际品位的名牌广告和精美图片。通过这些精美的图片和简洁的文字，向不同的读者描绘出现代化生活的图景，阐释了现代消费观念与生活方式。目前，在激烈的市场竞争中，一个杂志高品位的视觉设计会使杂志本身产生升值，对杂志的形成和发展起到巨大的推动作用。 　　 　　结论 　　 　　现代杂志封面的视觉设计风格设计在近两百年的发展历程中，不仅提供给人们极大的视觉感受，而且促进了人们之间思想的沟通和交流。杂志的视觉设计不再是单纯的一种纯视觉艺术，它是艺术性、时代性和商品性的统一体。现阶段我国杂志开始朝着版面视觉化、内容多元化的方向发展，视觉设计水平与以前传统的设计有了相当大的提高，突出杂志的个性特征，体现较强的时代感。在世界一体化的今天，杂志封面的设计越来越趋向国际化，但我们应该意识到，在紧跟世界设计潮流的同时，不应该放弃民族特色，要把本土文化和国际潮流融合在一起，达到“民族的才是世界的”境界。 　　 　　参考文献： 　　[1]《中国近代书籍装帧》,罗小华编著.人民美术出版社,1990年. 　　[2]《书籍装帧艺术简史》,郑陵著.黑龙江人民出版社,1984年. 　　[3]《老期刊收藏》,谢其章著.辽宁画报出版社,2002年. 　　[4]《中国期刊发展史》,宋应离主编.河南大学出版社,2000年. 　　[5]《书籍装帧创意设计》,邓中和著.中国青年出版社,2004年. 　　[6]《世界视觉设计史》,王受之著.中国青年出版社,2002年. 　　 　　（作者单位：上海大学） 4