第5章定性研究方法.pptVIP

普通高等教育“十一五”国家级规划教材 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 景奉杰、曾伏娥主编 市场营销调研（第2版） ? 高等教育出版社，2010年1月 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 市场营销调研（第2版） ? 高等教育出版社，2010年1月 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 第5章定性研究方法 教学目标： 1.了解定性研究的概念和作用 2.了解定性研究的主要方法 3.了解焦点小组座谈法操作流程 4.了解深度访谈法的种类和应用范围 5.了解投影技法的原理和具体应用方法 6.了解定性研究的发展趋势 * * * * 第5章 定性研究方法 了解定性研究的概念和作用 了解定性研究的主要方法 了解焦点小组座谈法的操作流程 了解深度访谈法的种类和应用范围 了解投影技法的原理和具体应用方法 了解定性研究的发展趋势 * * 开篇案例：对大学生手机偏好的焦点小组座谈报告 随着科技的发展，手机早已摆脱了“奢侈品”的身份，变得越来越普及。它不仅超越了传统意义上的通讯工具，而且逐渐成为一种个性化的体现。当代大学生作为崇尚个性的拥护者，更是成为手机的消费主体之一，他们对手机也一定有着不同的见解。为此，本公司受××公司手机制造和销售部的委托于2008年12月18