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电视剧题材播出与收视的地域差异 　　我国是世界上电视剧生产、交易和播出的第一大国,电视剧已经成为全国各地区电视市场中最重要的节目类型。然而,我国幅员辽阔,电视剧收看环境复杂,地域文化和收视偏好也咸淡不均,甚至可能会导致一部电视剧处于此处热播而在彼处受到冷遇的“冰火两重天”,但也出现一部剧风靡各地、全国热播的“山河一片红”。如何解读电视剧的这种地区收视异同现象?异在何处?同在哪里?笔者选取CSM媒介研究2010年1月至4月10日在全国80城市晚间18:00～24:00时段收视率前50名的4000部电视剧,对其各地特征进行汇总简析,谨从题材、时代等角度入手,试图管中窥豹,掀开其地区收视异同规律的一角帷幕。 　　 　　一、电视剧题材与收视差异 　　1.电视剧题材的地区收视特点 　　电视剧题材是区分电视剧的基本属性,那么,具有地区差异性吗?从CSM的2010年1月至4月10日的数据来看,收视表现好的题材呈现出高度集中的特征。80城市播出了34类电视剧,但进入前50名的题材却仅有6类,不足总量的20%。从这6类电视剧部数分布来看,近代传奇、都市生活和社会伦理最为流行,分别在27、26和16个城市获得最多部数。反特/谍战剧在7个地区进入前50名的次数最多,而军事斗争和言情剧均在2个地区收视最好(图1)。 　　电视剧题材高度扎堆的现象,一方面说明我国电视剧呈现出“高播出-高收视”的循环,另一方面也说明热播剧正向两条道路发展:一是向贴近百姓生活、充满现代气息、反映人与人之间伦理情感和道德反思的方向充分延展,体现为都市生活剧和社会伦理剧;二是向百姓陌生、新奇但又能看得懂的方向发展,解密近代人物的跌宕命运、传奇故事,满足观众的猎奇心理。而在此之外,在2009年国庆题材热播的惯性基础上,反特/谍战和军事斗争题材尽管阵营有所缩小,但仍然有一定的市场。这一特点在全国各地普遍呈现。 　　2.类型化题材剧目的地区差异举例 　　由于政策的鼓励,2009年军事内容(包括军旅生活、军事斗争、地下斗争、反特/谍战、战争、重大革命、重大历史)的电视剧不仅在数量上出现了井喷,而且在质量上有了很大的飞跃,以《人间正道是沧桑》《潜伏》《解放》为代表的各类军事剧目在制作手法、情节设计和人物塑造等方面均实现了许多新的突破。2010年以来尽管势头有所削弱,但该类电视剧已经崭露头角并获得了市场的认可,出于收视惯性和播出编排的考虑,仍然有不少相关剧目播出,反特/谍战剧成为其中最耀眼的题材之一。 　　从市场区隔来看,军事内容剧在一些崇尚休闲娱乐的城市影响较小――南京、长沙、武汉、济南和北京构成了重点市场;西宁、银川、贵阳、呼和浩特、兰州、昆明、重庆、南昌、大连、哈尔滨等成为潜力市场;太原、石家庄、郑州、天津、宁波、厦门、深圳和广州等地则为饱和市场;上海、成都、合肥、海口等地为边缘市场(图2)。 　　前两年曾风靡一时的古装剧在近年来有所沉寂,尤其是2009年倡导国庆题材电视剧之后,古装剧似乎更加不被市场看好。然而,不可否认古装剧在中国电视剧市场中的地位,2010年以来,古装剧有逐步复苏的端倪。 　　从古装剧的收视率和播出量在各核心城市的分布来看,显然可以分为四类市场:一是播出量和收视率都相对较高的重点市场,包括南京、海口、重庆、上海等地;二是收视率高而播出量较低的市场,有进一步开掘的可能性,故称之为潜力市场,包括西宁、银川、济南、杭州、天津、贵阳、宁波、呼和浩特等地;三是播出量较大而收视率却很低的市场,出现了收视天花板,可以称之为饱和市场,有广州、昆明、南昌、武汉、成都、长沙和深圳等;四是无论收视率还是播出量都比较低迷的市场,相对于其他城市被边缘化了,包括石家庄、长春、太原、西安、哈尔滨、大连和厦门,等等(图3)。当然,这些划分仅仅是便于媒介从业人员看清不同市场的差异,是相对的、变动的,不是绝对的、永恒的。 　　 　　二、地域差别与收视差异 　　1.地域文化偏好与收视差异 　　通常一部电视剧会选择某个或几个地点作为故事发生地,侧重反映其经济、社会、历史、文化生活,一是以历史上的真实人物为蓝本进行故事演绎、创作,比如2010年播出的《苍穹之昴》《狼烟北平》《铁齿铜牙纪晓岚第四部》等,依托点都是北京及其京味文化,而《牟氏庄园》则是落笔于山东省栖霞市城北古镇都村的牟氏庄园;二是以某地真实的历史为大背景虚拟若干人物演绎爱恨情仇,例如《北方有佳人》。这类剧目由于契合了当地的地域文化,在当地通常收视较好,而在与此文化距离较大的区域则收视偏差。 　　以《老大的幸福》为例,该剧发生在东北某市,聚焦于当地的底层百姓所从事的足疗行业,并以首席足疗师傅老大及其兄弟妹为主角,剧中人物的言谈举止、行为方式、生活情景,自然而然地流露出当地的地域特色。该剧尽管在全国各地都热播,但毋庸