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关于文化产品 博物馆文化产品：博物馆的文化产品是代表博物馆文化内涵，并以向公众传播文化为目标的产品。 博物馆文化产品的开发和销售是在“不以营利为目的”的博物馆定义下进行的经营活动。事实上，博物馆文化产品是博物馆依照社会的文化需要适应市场经济，依托商业运作开展的商业活动，旨在宣传推广博物馆形象，巩固博物馆的教育成果，是博物馆教育功能的延伸。它为博物馆整体形象宣传推广，提供参观纪念品，更是丰富博物馆教育和博物馆体验的延伸手段。为博物馆创建一种不同于陈列而提供参观者与博物馆本身与藏品文化的互动关系。 现实意义： 1、帮助博物馆创造自身经济效益、弥补事业经费的不足，从而增强博物馆的经营活力。 2、推动博物馆文化产品的开发与营销还有助于诊释和宣传博物馆藏品，有助于增强博物馆与社会、与参观者的交流。 3、有助于提升博物馆整体品牌形象，强化观众对博物馆及其研究和藏品等的尊崇，推动博物馆产业链整合等。 文化产品存在的问题： 1、我国博物馆文化产品品类单一，始终局限于明信片、徽章、文物复（仿）制品和部分图书、音像制品等。大多数产品又缺乏创意，千篇一律，甚至不同的博物馆提供的文化产品仅存在颜色、材质上的不同，鲜有功能、形状上的区别，完全不能反应出馆藏特色和独有的历史文化内涵。 2、产品开发不成系列，没有延续性，高档产品与大众化消费品层次不明显，从而给消费者留下性价比低的印象，导致产品滞销，博物馆文化产品的可持续性开发难以为继 3、我国博物馆文化产品大部分存在着品质低劣的现象做工粗糖，与博物馆本身高雅、精致的形象不相称。完全无法满足参观者对审美价值和收藏价值的需求。 4、针对生活相关性和实用性进行研发设计的博物馆文化产品则更少，没有把博物馆文化产品结合到关注观众生活需求中。 5、对博物馆产品认识的不准确性。由于受到传统观念的影响,将博物馆产品简单认为是博物馆内设置的礼品商店所销售的一些小产品而已。以及,把博物馆产品作为博物馆的附属产品,对其不重视使得其项目在博物馆里很难开展起来。 6.,博物馆文化产品开发还存在区域不平衡的问题。研究显示,我国东、中部地区博物馆文化产品开发水平整体高于西部;在同区域内,市、县级博物馆与核心城市的相比,产品开发水平相对较低。 进步： 1.从博物馆自身而言,尝试着推动博物馆文化产品的研发,设计、制作出充分体现博物馆资源所蕴含的文化的博物馆产品, 2.适应一部分消费者馈赠文化产品而尝试生产一部分高端产品,更加注重拥有独立自主知识产权,适应市场需求的多种类、多层次的博物馆文化产品。 3. 通过采取与企业合作,利用多渠道、多形式的社会资本来弥补政府经费不足的弊端;利用企业在经营管理、服务等方面的优势,弥补博物馆在经营方面的不足。 4.利用旅游企业宣传产品,拉动销售市场运转,拓宽营销渠道。 意见和建议： 1 强调和突出博物馆产品的文化性 博物馆产品的开发在理念上都应坚持专门设计应基于博物馆自身藏品，开发较高文化含量的产品，在一定程度上保证博物馆产品能够区别于馆外的一般产品生产，将文化因素最大限度地融入产品，以避免盲目追求商业利益而导致产品的低俗化 2 品牌化博物馆产品 博物馆利用自身的文物所设计的文化产品，满足了观众“到此一游” 的心理特点，而同时也把博物馆产品作为一种品牌推销给了观众，那么如果博物馆从简单的文化产品的范围里，突破固有思维，将博物馆作为品牌，博物馆和观众之间的关系，也应被视为商家和消费者的关系，那么这个消费者的范围就不应局限在观众这个概念上，所有具有消费能力的人无论是不是观众，都应该是博物馆文化产品营销的对象。通过文化产品的开发和营销，树立博物馆在商业界和更广大受众中的品牌，那么博物馆文化产品就不再简单的被定义为是纪念品，而真正成为文化产品品牌。 3. 配合重点展品和展览进行产品设计 这种展示 引导和产品开发，也是帮助博物馆自身明确对藏品的认识和推进博物馆文化宣传的办法。纵观许多博物馆，博物馆参观的路线中 展览中就可以安插商店，好的商店和好的产品开发从另一方面刺激了观众的兴趣，让他们更多地了解展览，比如在商品中发现了某些文物或者建筑，觉得自己没看到，就会想办法再去看看，或者发现商品中有自己看到的，会欣然说这个我看过，这种心理也符合大多数游客出游的目的。有许多观众不是不想买商品，是这些商品对他来说没有熟悉感，不能让他产生我来过此地或者能够证明他来过此地的愉悦感。 4.. 博物馆产品的定价也要根据市场和对象的情况灵活进行定价，不同的消费者具有不同的消费能力，而时效性也对定价有一定的要求，灵活的定价策略则有助于博物馆获得预期的收益，以达到利润最大化。