农民工阅读调查报告.docVIP

农民工的阅读调查 Part1：简单介绍农民工 农民工是指具有农村户籍却在城镇工作、生活的打工者。农民工作为中国社会转型时期的产物，对中国经济的增长和社会的繁荣贡献巨大。农民工也有高学历人才，并不仅仅是从事简单、重复和体力劳动的进城打工者。Part2：农民工阅读 城市农民工的阅读现状： 众所周知，目前我国城市农民工的业余文化生活仍然十分单调和枯燥，他们大部分业余时间都花在上网、聊天、喝酒、玩牌、打游戏、逛街等方面，因此，其阅读现状也是十分不容乐观。从第八次全国国民阅读调查的数据来看，在进城务工的农民工群体的业余时间里，他们每天接触最多的前五类媒体依次是电视（101.24 分钟）、报纸（21.43 分钟）、互联网（14.97分钟）、广播（8.36 分钟）、图书（7.74 分钟）。此外，他们每天通过手机阅读 4.64 分钟。由此可见，报纸是农民工高度依赖的阅读载体（60.7%），而图书和杂志的阅读率较低，尤其是图书的阅读率只有 26.1%。在传统纸质读物中，报纸在城市农民工中的接触面较大，人均阅读量也较大，这可能与报纸低成本、易获取、可快速吸收信息等功能有关。 阅读频率方面，大部分人表示他们几乎每天都会看书，这一部分人占了总数的41%，每周读书一到两次的人所占百分比为32%，很少看书的人占总数的27%；87%的人表示他们会利用下班后的休息时间进行阅读； 单次阅读持续时间方面，50%的人单次阅读持续时间为30分钟到1小时，单次阅读持续时间在10分钟以内和2小时以上的都很少，只占了极小的比例； 在阅读方式上，多数人会选择购买报刊杂志及通过手机阅读，另外，租书借书也占了一定比例；在每月用于阅读的消费上，有54%的人选择的2到10元，选择10~50元的也有27%，选择50元以上的最少，只占了很小的比例；在阅读动机方面，41%的人是了解信息，另有27%的人选择了学点知识，其余人的阅读动机则为休闲娱乐、寻找谈资等；在选择阅读物的渠道方面，占比例最大的两个是报刊摊的广告以及出版物广告。 阅读时间来看，多数人表示经常会看书并且会在工作之余的休息时间看书，考虑到农民工每天的工作强度，这样的用于阅读的休息时间不会很长，加上根据对其单次阅读持续时间的调查，多数人的持续时间集中在30分钟到1小时之间。  新农民工阅读诉求： 新一代的农民工群体主要是80后、90 后，他们受教育程度高，职业期望值高，物质和精神享受要求也高，更主要的是他们敢于接受新事物，渴望了解社会动态，关注生活，更加重视自身健康。他们希望自己的休息生活更加丰富多彩，并且乐意分配时间在阅读方面。 阅读动机与目的： 农民工主要的两个阅读动机就是获取信息、知识以及休闲娱乐，而在这两者之中，获取知识又占了较大比例，因此，以农民工为主要受众的出版物在内容选择上应以实用信息为主，同时要兼具娱乐功能，各类实用信息、知识信息之外也应有些轻松有趣的内容，但是重点要放在实用性上。 农民工的阅读趋势： 网上阅读、手机阅读、移动阅读等现代化的数字阅读方式 Part3：农民工阅读倾向 阅读题材倾向： 据了解，目前针对农民工的书刊读物极少，这一群体对网络媒体也存在技术门槛和经济门槛。农民工阅读的兴趣点多数在于大众小说，如言情类、都市类、历史题材、破案题材等。 在调查中有相当一部分比例的受访者表示偏爱《知音》、《故事会》一类的读物。另有部分农民工提出希望看到对自己的工种有用的信息资讯类以及教授类的内容，还希望能更多地接受安全知识类的内容。 阅读内容倾向： 给他们提供知识性、资讯类的，同时是他们感兴趣、能产生愉悦感的内容，可以缩小与其他群体的“知识鸿沟”，这也是是媒体人和出版人的责任和义务。而文章风格上宜用“知音体”等他们易接受的编写方式。有很多知识，看后可以学到东西的内容以及和自己生活最贴近，看后容易引起共鸣的内容是他们最为偏爱的，而感人故事和幽默搞笑也很受青睐。 内容长度倾向： 农民工的阅读时间呈现碎片化和拼接性的特点。因此，他们希望出版物内容不应采用厚重冗长的东西，应当长短篇幅文章组合。而太短的文章，尤其是故事类的内荣，因其接受内容浅显特质的影响，信息量过少，不易引起阅读的延续性和兴趣，因此纸版读物上两页左右的文章最受欢迎。转换在手机上应以15屏左右为宜。 Part4：农民工消费行为 购买力以及消费习惯： 绝大部分人进城的目的都是为了赚钱、养家糊口, 甚至为了赚够孩子的或自己的学费, 为此他们大多超负荷地劳作, 在生活上则尽可能地节衣缩食, 对住宿的要求极低, 他们中的多数人也舍不得在文化娱乐生活方面花钱, 绝大多数农民工除了做工时间, 便是吃饭、休息、睡觉, 日复一日地重复着从宿舍到工作地点, 再从工作地点到宿舍的循环过程。即使是休息时间, 也是守在屋里无