台湾乡村旅游产业发展启示.docVIP

台湾乡村旅游产业发展启示 　　记得儿时，就曾听说过一个美丽的传说：在一座美丽海岛上，有一座美丽大山。山中的土著居民在首领指挥下外出打猎时，发现了一只美丽的白鹿，正往西北方向奔跑，便尾随追踪。他们追了三天三夜，但白鹿却最终消失不见了。夜间，白鹿来到首领的梦中，告诉他不要放弃希望……第二天，他们在山林中继续搜寻。在前进的脚步面前，一下子就豁然开朗了――只见，一汪澄碧湖水正闪耀着美丽的光芒！湖中有个树木茂密的圆形小岛，把湖分为两半，一半圆如太阳，一半曲如新月。湖的四周，宜耕宜狩，首领便决定全族迁居此地，繁衍生息 其实很容易猜到，土著居民们出发的那座大山，名叫阿里山；他们最终到达的那片湖泊，名叫日月潭。而阿里山和日月潭所在的美丽海岛，当然就是享誉世界的祖国宝岛――台湾！ 我们一行25人――包括第二轮部分省派“第一书记”、菏泽市部分乡镇党委书记、村支部书记和以生态农业、旅游观光等为主营业务的企业负责人――在山东早已寒风萧瑟、渐入严冬的时节，来到了翠绿满眼、芳香拂面的台湾。2个半小时的空中旅程，让我们实现的不仅是空间转移，更是时间转换――猛然间就从秋冬穿越到了春夏。温暖怡人的环境和气候，带来的当然是身心的舒畅和愉悦。在短短五天半时间里，我们正是带着这样的心情，认真地听、仔细地看，进而深入地思考、细致地探讨，一步步加深着对台湾乡村旅游产业发展的了解和认识 一、城市经济的快速发展和生活水平的普遍提高是乡村旅游产业发展的前提条件。按照台湾乡村旅游协会荣誉会长、国立暨南大学教授、博导郑健雄的说法：“台湾自实施周休二日以来，开创了旅游经济，带动了乡村旅游的发展。乡村旅游设施也因此得以强化，持续吸引都市游客至乡村游玩。”需求引领供给，供给满足需求。正因为几十年来台湾城市经济的持续较快发展，使得农村也相应发生了重大改变：除了提升农产品价值外，也推动了农村二、三产业的发展，优化了农业产业结构并提高了经济效益。其实，台湾乡村旅游产业的蓬勃兴起并快速发展，是农业转型升级的必然选择，是从效益低下的第一产业向效益较高的第三产业跃迁的“不二法门”。否则，仅凭台湾那“一亩三分地”，只发展作为第一产业的“纯粹农业”，无论如何也满足不了农村群众的衣食所需和发展愿望 二、民间而非政府是推动乡村旅游发展的主导力量。在台考察学习期间的两次座谈会上，笔者均在主讲介绍相关情况后向他们提问：“政府在台湾乡村旅游产业发展中究竟发挥了什么作用？”他们的回答是一致的，即政府发挥的仅仅是鼓励（给一些发展成效较好的地区以适当资助）和规范（制定政策法规加以规制）作用，并未在乡村旅游发展中占据主导地位。换句话说，发展乡村旅游，是民间自发的行为、是市场推动的结果。因为，台湾早已形成了完善的市民社会和成熟的市场体制 需要特别指出的是，作为完全民间组织的“台湾乡村旅游协会”在推动乡村旅游?a业发展中发挥了重要作用。该协会是非营利性的自发性社会团体，它的宗旨主要是：“⑴推动产学研官合作，积极向政府建言献策，参与产业政策的制订和推行，并促进健康产业环境的形成；⑵拓展旅游服务及相关产品的市场商机；⑶开展提升产业层次和效果的教育培训活动，协助会员单位进行有关研究发展事项，促进会员间的经验交流；⑷接受各级机关、团体的委托协助开展有关业务事项（比如开展乡村旅游规划，打造差异化的旅游品牌，创造独具特色的旅游目的地）；⑸促进乡村旅游两岸交流事项的开展。”该协会近几年来确如最后一条所言，与内地的合作日渐增多。比如，它在我省设有办事处；多次接待“山东千人乡村旅游带头人交流团”赴台考察学习；它为莱芜市齐长城“一线五村”制定的乡村旅游规划，已在落实并取得了一定成效 三、致力于打通全产业链是乡村旅游产业发展的首要目标。我们考察学习过的每一个景区，几乎都不是为单一满足游客某一方面的需求所创设的，而是尽可能将“食、宿、行、游、购、娱、育、美……”聚为一体向游客推出，供游客根据自身实际情况尤其是习惯偏好做出选择。在不同时段，还可根据农业特点和本地优势不断推出契合游客口味的项目。这样做的好处在于，让游客进入一个景区之后，便能完全沉浸其中，短期内不必再奔波到其他景区。换句话说，只有在同一空间中满足游客多方面的需求，才能不断刺激其消费欲望，解决一直以来均被视为难点的“留客”问题。当然，在“食、宿、行、游、购、娱、育、美……”中，也并非平推平拥、平均用力，而是要突出重点、突出特色。比如，“食”乃人的最基本需求，也是最重要需求。任何一个景区，都要在这个最基础的第一环节上做好文章，抓住游客的口腔和胃肠，才能促使其留下来，进而在更多项目上进行消费。举个例子，位于苗栗县三义乡双潭村的卓也小屋景区，是一片完全座落在山林中的休闲景区。在这里，不仅可以在全木结构餐厅中伴着一汪水塘享受自家园子里出产的果蔬和肉类，还可晚间居住在完全