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媒体投资占有率 SOS： Share Of Spending 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比 计量单位为“元” 媒体比重占有率 SOV：Share Of Voice 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比 计量单位一般为GRPs(电视)或接触人口(其他媒体) 由于资料匮乏，亦可用投放次数代替 媒体占有率 媒介术语及概念简介 SOV / SOS 举例 : 上海市 品牌 总收听点 SOV 总费用 SOS 可口可乐 1,800 30% 2000 22% 百事可乐 1,500 25% 2500 28% 其他 2,700 45% 4500 50% 总计 6,000 100% 9000 100% 来买可口可乐 请买百 事可乐 媒介术语及概念简介 * 广告行程基本模式 波动式/栅栏式 最常使用的模式. 通常按季节性需求制定以达到-分段性效果 细水长流式 持续低量的广告投放— 通常用于成熟期的产品以达到“提醒”消费者的作用 连续重投式 持续重量的广告投放 — 费用昂贵, 大型零售商或快速消费品的生产商通常会在竞争激烈的市场采取此种模式. 脉动式 隔周投放 — 投放时采取重量投放 — 用于延长投放期，但仍维持具有竞争力的投放量。 媒介术语及概念简介 * 广告行程实际投放类型 集中型 连续型 分散形 平衡型 下降型 交互型 上升型 RM：具体拟定投放计划时，还需要从其他各角度进行仔细的斟酌和推敲 时期 投放量 媒介术语及概念简介 * * * * * * * * * * * * * * * * 广播广告媒介与业务基础知识 2010年12月 * 培训说明 培训对象 第一对象:媒介人员 第三对象:业务人员及其他相关人员 培训主要内容说明 广播的概念，媒介专业术语的认识、以及媒介相关工作的沟通语言，重庆广播广告的节目价格组成 培训目标 媒介人员:必须理解掌握，清楚理解内容中的定义及计算方法等，方便与电台沟通联系 业务人员及其他:了解组成形式以及概念保证签单正常进行 * 广播概念以及特性 广播广告概念分类 * 广播的介绍 广播的概念：它是在一种通过无线电波或导线 传送信息，提供新闻、娱乐和服务的声音媒介。 1.传播速度快 2.传播便捷灵活 3.受众面广 4.声音感性强 5.收听方便，被动收听 广播的特性 * 广播广告 广播广告是利用声音广播这种媒介传播商品或劳务信息的广告。它是有声广告的一种； 广播媒介是一种有声语言、音乐和音响混合 型的单一声音媒介； 广播广告分类： 1.普通广告（硬广告） 2.特约广告 3.专题广告 4.赞助冠名广告 5.专栏广告（植入广告） 6.公益广告（点状广告） * 媒介术语及概念简介 媒介术语及概念简介 * 前言 我们为什么要学习和了解这些专用术语？ 媒介助理、业务经理的ABC，从这里开始构筑媒介研究和应用的理论框架和知识体系 媒介专业人士和媒介领域从业人员的共同语言，是媒介市场的通用货币；是相关各方面人士交流、沟通、合作的基础 认识专业术语的重要性 理解媒体效益的标准 对媒体经营者作有效沟通 对客户可以客观推荐媒体 对广告预算有合理的分配 媒介术语及概念简介 * 当前媒介领域最新的术语及概念介绍 有关媒介的主要术语 广播时段 (Day Part) 黄金时段 (Prime time) 非黄金时段 (Fringe time) 日记法 (Diary) 人员监测仪 (Peoplemeter) 电台广告 (Radio Commercial-TVC) 版本 (Version) 广告噪音 (Ad. Clutter) “路障”式购买 (Road-block ) 监测报告 (Monitoring Report) 超出播出范围 (Out-zone) 漏播 (Missed) 赠播 (Bonus Spots/Extra) 买后分析报告 (Post-buy Analysis) 竞争品牌分析报告 (Competitive Analysis) 媒介术语及概念简介 * 当前媒介领域最新的术语及概念介绍 评价媒介的主要术语 收听率（Rating） 目标受众收听率（TARPs） 总收视率（GRPs） 每收听点成本（CPRP） 千人成本（CPM） 花费比率 / 收听点比率（SOS/SOV） 到达率（Reach） 平均接触频次（Ave. Frequency / OTS） 有效到达率有效接触频率 （Effective Reach Effec