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国内外品牌研究的状况与进展?? 2009-12-24 06:36:00|??分类：?品牌战略|字号?订阅 　　品牌的存在已经有几个世纪，作为一项营销活动，品牌管理在美国已过百年。 　　品牌管理大致经过了三个阶段： 　　第一个阶段可称之为“品牌”（brand）阶段，它的核心内容是给产品命名、建立品牌标识并进行品牌传播。 　　第二个阶段可称为“品牌化”阶段，品牌演变为一种产品的管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。 　　第三个阶段即“品牌资产”（brand equity）阶段。 　　Keller（1993）正式提出了“基于顾客的品牌资产”（customer-based brand equity）理论，简称CBBE模型。是指因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反映。 　　CBBE模型的理论基础是认知心理学的“关联网络记忆模型”（associa-tive network memory model）。这一理论应用于品牌资产时，Keller认为，顾客心理的品牌知识是创造品牌资产的关键。品牌知识是由消费者记忆中的品牌形象和品牌知名度组成。通过扩散激活原理，顾客心中的品牌知识或外部营销刺激物会激活品牌节点（品牌形象），经链环（品牌知名度）传递，形成顾客的品牌记忆，这种记忆将对顾客的有关品牌决策产生很大影响。 　　Yoo Donthu（2001）根据Keller(1993)提出的基于顾