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前瞻 | PROSPECT 02 益普索前瞻 Ipsos prospect 益普索前瞻 Mobile Panel 致力于 Ipsos prospect 快速、精准的市场调研 Mobile Panel 致力于 快速、精准的市场调研 益普索中国 (Ipsos in China) 移动互联网正以摧枯拉朽之势改变着我们的生活和工作。相比传统互联网， 移动互联网可以“随时随地传信息”“利用碎片时间工作、购物和娱乐”， 在生活节奏日益加快的社会大环境下，移动互联网带给人们更快速、更简便、 更经济的美好体验，这是移动互联网快速发展的原因所在。在不同行业，现 如今最热议的话题就是：你的移动营销策略是什么？ 移动互联网的广泛应用同样给市场调研行业带 Ipsos Radar 致力解决的就是这两个问题。 来源，我们可以很清楚地得知：她是在一年前 来了很多变化： 当上妈妈的，他是一个大型网游的狂热者，而 一个是质量。一个是时间。 他们和他们，分别又是某个品牌化妆品的购买 者以及某款车型的驾驶人。另外，由于会员需 1）消费者们的生活习惯已经改变，尤其是 80、90 要下载 app，我们还可以方便的识别出会员的 后们已经生活在“网”上，而我们的主要调研手段 设备信息。 却还是传统的“街访”“入户”等面访形式。参照 时候，甚至更提前一段时间，有经验的访问员 营销领域的黄金定律“消费者在哪里，你就去哪里”， 可以“引导”被访者去成为她们期望的人群。 说到这里要讲一个不久前的真实案例，一个有 那么我们的调研手段势必也应该转向网络，因为只 是的，传统线下调研的数据采集过程中，访问 关妈妈的线下调查，因为需要拍摄妈妈们的日 有在网上，我们才能更容易更迅速的接触到消费者， 员在很大程度上是可以“控制”被访者的，这 常行为，所以这个项目用到了 Radar 的平台 才能与消费者产生互动。 个已经是业内公开的秘密了。 来做，线下执行的同时，访问员请妈妈们下载 APP，并通过手机上传问卷，数据回来之后一 2）品牌客户的营销策略正快速的向 PC 互联网和移 而另一方面，随着在线调研虽然缓慢但不曾停 切正常，但我们意外的发现，在某个城市， 动互联网倾斜，未来是数字营销时代，我们的研究 滞的发展，传统线下调研中的“会虫”也逐 30 多个样本，居然只用了四部设备，也就是说， 策略是否应该随之而变呢？ 步进军了在线调研，也就是说，当一个人为 平均七八个妈妈合用一部手机来答题！这个问 了赚取更多的答题回报，他可以注册 N 个 ID 3）整个社会生态环境处于高速运转、快速变化中， 题虽然比较极端，但是也夸张暴露出传统访问 来参加调查，然后再凭借他“丰富的答题经 市场竞争强调的是分秒必争，而我们的平均调研周 的现状