艾格品牌陈列设计调研报告.docVIP

服饰陈列设计市场调研报告 “艾格”品牌陈列设计调研报告 调研人： xxxxxxx 调研地点： xxxxxxx 调研时间： xxxxxxxx 目 录 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺终端形象 六、所调研店铺陈列设计评估 七、卖场灯具灯光评估 八、卖场氛围评估 九、卖场橱窗评估（附手绘效果图） 十、卖场平面图 十一、灯光布局图 十二、综述总结 商圈评估 商圈级别 □市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 □ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 □ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 □ 双向线道 □单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 □尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 周边代表性服饰品牌商城 商场基本情况分析 商场地址 南通市南大街2号 社会地位及知名度 群众满意度高、信任感强。相比较，没有文峰大世界的清爽，但比起百货大楼，要干净、整洁的多。 商场周边环境描述 交通较为发达、人流较为集中。周边设施一应俱全，如超市、银行、食品店、数码商城等等。 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 品牌类型：休闲、运动、成熟。 档次：以中档为主，有部分品牌为高档品牌。 例举有代性表品牌 ONLY、ETAM 、VERO MODA、乔丹、佐丹奴等等 店铺营运时间 □ 16小时 □ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 以中老年人为主，有部分为年轻的职业人 主要购买人群及特点 以中老年人为主，有部分为年轻的职业人。 特点是：选购衣服看的是衣服的成熟、稳重。 综合评价该商场零售销售特点 顾客太少、摊位摆放杂乱、商品分类不合理 所调研品牌店铺所在的位置及面积 “ETAM”专柜坐南朝北，位于ONLY与佐丹奴的中间。 面积大约44㎡ 店面类型 专柜 经营模式 □ 直营□ 代理 所调研品牌简介 品牌历史 艾格源与1916年的 HYPERLINK /wiki/%E5%BE%B7%E5%9B%BD \o 德国 德国，这年，第一间以ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了 HYPERLINK /wiki/%E5%B7%B4%E9%BB%8E \o 巴黎 \t _blank 巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。 ETAM”艾格源于1916年的德国，这年，第一间以ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。 品牌文化和理念 时尚的风格，变化多样的 HYPERLINK /view/857167.htm \t _blank 款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情 HYPERLINK /view/544515.htm \t _blank 周到的服务 品牌风格 年轻、活力、成熟 品牌标识 产品类别 以年轻、成熟的女性服饰（成衣、内衣）为主 产品特点 ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺 绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象.轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主. 以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。在细节处理上采用层次清晰的民族绣花，局部（领口，袖口等）的钩针运用以及系带和抽碎褶。 目标顾客定位 20——35周岁的成熟、时尚女性 价格定位 100—