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蒙迪欧致胜营销策划书 学院：江海学院 班级：营销092 姓名：侯凯 学号：08 目录 一 概述········································· 二 目标状况····································· 三 SWOT分析·································· 四 目标········································· 五 营销战略····································· 六 营销活动与时间安排··························· 七 预算费用····································· 八 风险控制····································· 一 概述 长安福特 HYPERLINK /view/19411.htm \t _blank 马自达汽车有限公司即将在年底之前全球同步 出的全新第三代福特 HYPERLINK /view/273938.htm \t _blank 蒙迪欧，是福特 HYPERLINK /view/3622.htm \t _blank 欧洲有史以来科技含量最高、工艺最精良的全新 HYPERLINK /view/159898.htm \t _blank 旗舰车型，是一款在设计、配置和技术上均不同于现有蒙迪欧的全新产品。它拥有更为宽大的车身，更为豪华和优雅的外观，为欧洲福特产品系列乃至同级车树立了新的标准，堪称科技与艺术完美结合的代表。 2010款蒙迪欧致胜 外观 　　2010款蒙迪欧·致胜前保险杠和下格栅增加银色质感工艺装饰，更具时尚感。前大灯的变化主要在内部构造上。其中凸透近光灯外围加入了数个蓝色反光片，装饰风格更加明显。后保险杠下部也增加了银色质感工艺装饰。另外，轮胎尺寸变成了225/50 R17，相比原来235/45 R17尺寸减小，偏重舒适的同时兼顾了燃油经济性，而且加入了全新的9辐式抛光轮圈。 内饰 　　内饰工艺的全面提升是2010款蒙迪欧·致胜的显著特点。无论是运动的金属面板装饰或庄重的黑色钢琴漆面板装饰，都能与车厢大格调和谐相处。 　　蒙迪欧·致胜的座椅一直口碑很好，尤其是前排座椅，拥有良好的背部 HYPERLINK /view/400.htm \t _blank 曲线和支撑力。在2010款蒙迪欧·致胜豪华型和至尊型车内，座椅的厚度由原先的7毫米增加到12和15毫米，试驾的时候，全身都因为这一点改变而得到令人愉快的放松。座椅为真皮打孔材质，能在很大程度上减少真皮座椅在冬夏时节过冷过热的问题。 　　同时，2010款蒙迪欧·致胜豪华运动型、至尊型以及豪华运动型导航版新增电动调节副驾驶员座椅。 操控性 　　在试驾过程中，2010款蒙迪欧·致胜在转向精准、刹车灵敏、换挡顺畅、动力充沛等方面表现得可圈可点。 　　一部将近5米长的大车，在频繁并线、过弯时所表现出来的那份沉稳实在难能可贵。这应该是源于蒙迪欧·致胜的悬挂调校相当舒适。蒙迪欧·致胜配备的、堪称同级车之冠的直径分别为330mm和302mm的巨大刹车盘则使其具有运动车级别的刹车水准，100公里时速刹停距离仅为38米。另外，2010款蒙迪欧·致胜高配车型配备了安全侧气帘，虽然很多人一辈子都不会用到它，[1]但是一旦遇到突发的事故，还真是保命的装置。 　　虽然2010款蒙迪欧·致胜仅是改款车型，但是凭借在细节品质方面的重视和提升，以及福特品牌一贯在操控和安全方面的优势，还是能够让人体会到厂家的诚意。相信2010款蒙迪欧·致胜将会在中高级车市场上交出一份不错的成绩单新款车型：蒙迪欧致胜2.0T 　　虽然福特现在推出涡轮增压直喷动力和双离合变速箱对国人来说已经没有新鲜感了， HYPERLINK /albums/2650404/2650404.html \l 0$ac2fc3c4f25ea19e38db497e \o 查看图片 \t _blank [4] 但福特希望以“青出于蓝而胜于蓝”的性能表现来博取消费者的关注。2.0T动力着实表现不凡，这弥补了蒙迪欧此前一直被诟病的动力短板，不过蒙迪欧要改变的不仅仅只是动力，在产品品质和营销定位上都需要作出一定的调整。 　　从目前获得了消息来看，新款蒙迪欧将推出8款车型，其中搭载2.0T发动机的有GTDi 200车型和GTDi 240车型，这两款车型所搭载的2.0T发动机在动力输出上有一定的不同。另外，新款蒙迪欧还将继续搭载2.0L和2.3L两款自然吸气发动机。 　　蒙迪欧-致胜2.0T车型有晶钻白、星辰银、银砂黑、星海蓝、钛晶灰、紫砂釉、炫舞橙、牡蛎灰共计8种颜色