商标基础知识及商标法.ppt

第一节 商标法 耐克与乔丹体育的角逐 乔丹体育陷入“侵权门” 腾讯财经近日收到美国球星迈克尔·乔丹相关方发来的声明，声明称，迈克尔·乔丹已向中国法院提起诉讼，指控中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。 理归何家？ 迈克尔·乔丹方面称，“乔丹体育”在其产品上非法使用了迈克尔·乔丹的姓名和标识，采用大量市场推广手段蓄意误导消费者，并且通过侵犯迈克尔·乔丹的姓名权牟取商业利益。因此迈克尔·乔丹先生采取行动来保护其姓名权及其通过长期努力建立的个人品牌，并避免中国消费者受到误导。 而乔丹体育招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔?乔丹”不存在对应关系。针对耐克的air jordan品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。 24日，篮球巨星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)诉国内体育用品商“乔丹体育”姓名侵权案又有新进展———迈克尔·乔丹诉讼代理君合律师事务所合伙人向媒体表示，我们提出了一个合理的赔偿，大概在几千万元人民币。 面对铺天盖地的媒体报道，乔丹体育倒显得非常“淡定”。昨日其相关人士向媒体表示，已获悉迈克尔·乔丹起诉乔丹体育一事，目前公司法务部正在对接，没有其他进展可以透露。至于一心傍名迈克尔·乔丹会为“乔丹体育”带来多大的麻烦？从国内体育市场的发展现状及乔丹体育的所处地位，可以窥得一二。 最直接的影响是乔丹体育可能面临暂缓发行的问题。根据我国《首次公开发行上市管理办法》规定，发行人上市有一个要求，是“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”。此外，该办法同时要求，发行申请核准后、股票发行结束前，发行人发生重大事项的，应当暂缓或者暂停发行，并及时报告证监会，同时履行信息披露义务。影响发行条件的，应当重新履行核准程序。 躲在乔丹背后的黑手 让人纳闷的是，乔丹体育的商标已注册多年，产品也一直在卖，为何乔丹现在才对其起诉？  一位不愿具名的业内人士则表示，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系，乔丹很早就签约了耐克，“这个事件表面看似是迈克尔·乔丹的个人行为，躲在后面的实际是耐克。”该人士表示，“乔丹体育是中国市场的中低端品牌，本来和耐克之间不存在市场冲突和利益冲突。然而，耐克和阿迪这种国际品牌目前在中国一线市场已经没有后续增长力量，必须要打击中国的品牌。” 维权真正为何？ 权利被侵当然要维权，但判定是否侵权，当然还要法律说了算。正如律师王晓鹏在接受新华社采访时认为：从法律的角度讲，中国乔丹体育注册使用的是商标权，而迈克尔?乔丹要主张的是自己的姓名权，也就是人身权利的一部分，不能简单地认为，中国乔丹公司使用了“乔丹”这两个字就侵犯了运动员乔丹的姓名权。 “判定中国乔丹公司是否侵权，要看乔丹体育在进行商业经营行为的时候有没有直接使用乔丹的姓名、形象、姿态、声誉，有没有让公众误认为该公司使用了迈克尔?乔丹的身份。如果说仅仅用了乔丹这两个字就构成侵权，稍稍有些牵强，”而同时接受新华社采访的数位国内专家也表示，“飞人”乔丹举证中国乔丹体育侵权有难度，胜算机会不大。 按理说，飞人背后团队的法律知识应该很强，在众多中国专家不看好其诉讼前景的情况下，仍然坚持打这场官司，其所求，可能并不在官司中了。既然大家都是品牌，所以老飞人这次的诉讼，怎么也得从市场和利益上去分析分析。 就在飞人乔丹提出诉讼的当口，耐克公司正推出新一代飞人乔丹篮球鞋。这个新鞋即将上市，此时飞人突然提出诉讼，怎么看都有点宣传配合的意思在里面。眼下，NBA是詹姆斯、安东尼、格里芬、林书豪们的天下，连科比本赛季都偶尔露疲态，已经接近50岁的老飞人，尽管战绩彪炳，其地位无人能撼，但在新陈代谢如此之快的体坛，其影响力永远保持在高峰是不现实的。在这样的背景下，老飞人在推出新一代篮球鞋前，起诉全球最大市场里的一个体育品牌，你说巧不巧？还有一个话题就是，众所周知，国内体育品牌这几年风起云涌，像一线品牌李宁、安踏等，在国内一线城市已经和洋品牌完全分庭抗礼，在二三线市场已全面超越洋品牌。洋品牌目前在稳守一线城市的同时，正在加大对二三四线城市的扩展，以夺回失地。乔丹体育，正是一个从二三四线城市做起来的品牌，老飞人的冲天一怒，从市场角度看，多少有点洋品牌的焦虑感在里面。 商标的概念 一.商标概念及特征 1.概念 二、商标的特征 2.商标的特征 显著性 :既区别于具有叙述性、公知公用性质的