基层广播电视台媒体融合发展之路.docVIP

基层广播电视台媒体融合发展之路 　　【摘要】本文结合县（市）级台新闻创新与发展面临的实际课题，紧紧抓住广电媒体与新媒体的融合与发展的现实需要，积极探索传统新闻媒体在移动网络时代的途径选择 【关键词】广播电视 创新发展 县级广电 【中图分类号】G223 【文献标识码】A 伴随着移动互联网时代的到来，新媒体的快速发展，面对省（区、市）级、市级大的广电台的空间挤压，以及传媒市场的激烈竞争，县级广电台的生存发展形势日益严峻。一方面，县级台节目质量不高、覆盖范围小、资金匮乏、人才短缺、体制机制落后等内在原因严重阻碍其自身发展；另一方面，随着有线数字电视网络逐步从县级台剥离，让绝大部分原本依赖收视费生存的县级台更加举步维艰。在全新的媒介环境下，县级广电台寻找适合自己实际的突破方向和发展路径迫在眉睫 2014年5月，甘肃敦煌广播电视台（合并）成立。为了提高竞争力，敦煌台把握优势，创新机制，借鉴沿海发达地区发展经验，按照市级、省级乃至国家级的水准，做大做强新闻宣传，电视、广播、报纸、网络、手机报联动发展，做到内容、渠道、平台资源整合、资讯共享、优势互补，踏上了良性发展的快车道 一、新闻立台，在改革中突出广播电视宣传主体地位 由于新媒体的技术依托是构架在现代数字技术基础之上，这就决定了新媒体在数字技术支持的前提下实现了信息空间的无限扩展、速度的无限扩展、内容的无限扩展、容量的无限扩展。广播的特殊地位依然存在的今天，虽然广播在新媒体的冲击下演变成弱势媒体，但是广播收听方便、发布信息快捷的特殊性，是别的媒体无法取代的。 而且广播最大优势是传播迅速、信息量大。在加大改革力度的过程中，敦煌台采取了一系列突破性的举措，在广播中开办《整点新闻》《简明新闻》节目。为了及时播发重要新闻，还在节目中实现了新闻直播，如：首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、敦煌市党代会、人代会、政协会、敦煌行第三届丝绸之路国际文化旅游节、兰洽会（中国兰州投资贸易洽谈会）等各种经贸洽谈活动，瓜敦（瓜州至敦煌高速公路）高速通车等重大报道采取直播和录播结合，整点新闻大显威力，新到消息随到随发，保证了新闻播出的绿色通道。随着事件进展，滚动播出新内容或中断正常节目插播，使新闻信息量显著增加，保持了广播在媒体竞争中以快为先的主动权 随着受众的视野拓宽，人们渴望获取更多本地的、全国的、世界的新闻信息，面对这一需要，敦煌?_按“办大广播，大办新闻”的思路设置新闻节目，在广播节目和敦煌手机报中加强与互联网、与优势台、特色台的横向合作和交流，增加了不受地域限制的开放型新闻设置，如“一句话知天下”“新华网消息”“省内新闻播报”“今日视点”等栏目，新闻播出量显著增加，打破了地域和时空界限，强化了信息集纳功能 随着新事物的层出不穷，人们希望通过全面深入的洞察和有说服力的舆论导向来认识社会，系统、深入地反映某一领域发展变化的深度报道受到受众的青睐。为此，敦煌台根据形势调整节目布局，在现有自办的一套综合广播和一套综合电视节目中开设了新闻、热点、文化、旅游、农业、行风、健康等内容的一系列常设栏目，力求做到宣传内容上贴近群众、贴近实际、贴近生活；节目形式向板块式、栏目化、主持人方向发展。在热点栏目“社会报道”中有计划、有步骤地采写制作了一些思辨性、分析性、成就性和动态性都比较强的深度报道，在听众中反响强烈。其中关于土地流转的系列报道尤为深刻，这个节目回顾了敦煌发展历史，传递了沙漠与绿洲、生态与自然的生存现状，旨在呼唤全民节约用水、保护生态、爱护家园的意识 为了改变广播电视节目内容和形式单调、死板、生硬的状况，达到色彩丰富、生动活泼，吸引力大、感染力强、有说服力以及政治效果和社会效果的高度统一，敦煌台以积极的态度改革，让新闻性专题和社教节目在改革中焕然一新。先后开办了新闻性、知识性、服务性为一体的《社会报道》节目和欣赏性、知识性、娱乐性为一体的《敦煌文化旅游》节目；《左邻右里故事会》《边走边听》探讨群众关心的社会问题，展示都市人的劳动、生活、情感、人生等方面的各种活动，通过主持人庄重、风趣的串联，相关内容有机编织，信息量大，接近性强；《党河两岸》科技节目以农村改革、科技兴农、产业结构调整、农业对外开放、先富带后富 、新农村建设等为内容，以深入浅出的形式，大量宣传实用性强、可听性强的知识，并请专家学者作为客座主持人，增强了传播知识的权威性和同听众的交流感，扩大了宣传的服务领域，争取到了更多的受众群 二、质量取胜，在借鉴中创新广播电视节目 广播、电视媒体的竞争说到底是节目的竞争。在这个受众为王、市场为主导的年代，如何让节目不断进步，提高质量，内容多元化、对象化、个性化、形式多样化，栏目不断创新、不断超越呢？这就需要借鉴创新 敦煌台娱乐节目通过向电视借鉴栏目形式（如：