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试论微电影的大众媒介特征 一、电影的时代背景和成长背景 根据《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示：截至 2011 年 12 月底，中国网民规模达到 5.13 亿人，全年新增网民 5580 万。互联网普及率较上年底提升 4 个百分点，达到 38.3%截至 2011 年 12 月底，中国手机网民规模达到 3.56 亿，同比增长 17.5%。生活的快节奏让越来越多的人通过网络和手机打发碎片时间，发微博、求关注、微小说、聊微信、看微电影，我们渐渐进入了一个“微”时代。 其实对于微电影的诞生没有一个绝对的界定，2010年12月27日，百年豪华汽车品牌凯迪拉克与华人影坛魅力巨星吴彦祖携手打造的具有划时代意义的首部微电影作品《一触即发》全球首映，宣传语中更是号称这是中国首部微电影，全片场面宏大，制作精良，堪称微时代的里程碑。但是，其实这部微电影只能说正式提出“微电影”这个说法，早在1995年，美国广告人斯科特扎卡林说服Fattal and Collins公司按照当时热播的电视剧《飞跃情海》的故事，制作连续剧《地点》投放于各大网站播放，创造了日点击量10万人次的纪录，可谓是微电影的最初的尝试；而后2005年胡戈创作的《一个馒头引起的血案》，在网友反响极高，后来“网络电影” 目前，对微电影的定义还没有一个标准的界定，笔者在各大门户网站和期刊杂志上收集了一些关于微电影微电影媒介特征的概括。 序号 1 2 主要观点及其关键词 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事情节的微时长（30-3000 秒）、微周期制作（1-7 天或数周）和微规模投资（几千元——数十万元 / 部）的视频短片。 微电影可称为信息技术革命下的 Web3.0，它的低门槛、广谱性与互动性，正符合当下人们对于精神自由的进一步追求和交流体验的感性诉求，将微电影作为一种广告模式，能在丰盈人们碎片时间的同时使电影艺术真正回归大众。 发表观点的日期 2011年4月 2011年6月 发表观点网民背景资料 陈凤军，沈阳日报 郑晓君，暨南大学新闻与传播学院广告学系助 教 来源 百度百科 《微电影——“微”时代广告模式初探》 根据对以上资料的概括，我们可以看出，目前市场上对微电影的定义特征都是围绕一个“微”字。微时长、微周期制作、微规模投资，是它的特征，微时长，微电影的时间一般为30-3000 秒，短小精悍，情节生动；微周期制作，是微电影制作的周期，一般都不超过一个月，微规模投资，微电影的拍摄大多都是草根阶层，设备器材等都有限，所以微电影的规模投资一般几千到上十万不等，对于传统电影来说，可谓是微投资了。从以上大多数对微电影的特征定义概括，显然有“事后追认”的味道，网易微电影节对时长就以不超过 10 分钟为上限，而由中国高校文化创意产业联盟主办的北京微电影节则是把时长上限定在 45 分钟，所以在微电影时长的“微”字上，可谓是仁者见仁智者见智，整体来说不超过50分钟为准。而对于微投资，第一次提出微电影概念的《一触即发》，以凯迪拉克赛威20T型号汽车为主角的直接广告片，就号称投资一亿，这个数字显然不是可以用“微”字来概括的。 在此，笔者对微电影谈下自己的看法：微电影是 web2.0 阶段的产物，是在新媒体平台上发布，适合移动观看的时长在30秒到50分钟以内，具有完整的情节，制作周期短（一周到一个月），低门槛，低成本，具有商业属性的视频短片。 微电影作为一个新生的产物，与传统的电影、广告、音乐录影带(MV)相比有何不同和优势呢？ 微电影 普通电影 音乐录影带 广告 特征 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事情节的微时长（30-3000 秒）、微周期制作（1-7 天或数周）和微规模投资（几千元——数十万元 / 部）的视频短片。 根据“视觉暂留”原理，运用照相（以及录音）手段，把外界事物的影像（以及声音）摄录在胶片上，通过放映（以及还音）。在银幕上造成活动影像（以及声音），以表现一定内容的技术。从有声电影到现在，已经发展到了科技的时代。运用大量的电脑特技制作出来的电影，受广大中年以下的朋友欢迎。 MV指把对音乐的读解同时用电视画面呈现的一种艺术类型。就音乐电视的概念而言，它应该是利用电视画面手段来补充音乐所无法涵盖的信息和内容。要从音乐的角度创作画面，而不是从画面的角度去理解音乐。广告是宣传产品，MV是宣传歌曲和歌手。杰出的MV视觉造型包括两个方面：诠释音乐，展示歌手。 广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活