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大陆居民对北京雾霾旅游影响感知及态度探究 　　摘要 环境质量是影响目的地旅游竞争力和可持续发展的重要因素。近年来，中国大陆出现了大范围的严重空气质量问题，雾霾成为备受关注的环境问题，关于雾霾的成因及其影响和防治成为当前学术研究的热点。包括北京在内的许多旅游城市饱受雾霾的困扰，雾霾对旅游业的负面影响开始显现，并成为当前旅游发展和学术研究的新问题。北京是世界知名的旅游目的地，旅游业在北京经济社会发展中占有重要地位，科学揭示雾霾对北京作为目的地旅游市场需求的负面影响，对于丰富雾霾影响的认识以及深化旅游研究具有重要意义。本文利用问卷星和微信平台进行了在线问卷调查，通过滚雪球方式获得了大数量较高可靠性的样本数据，研究了京外大陆居民对北京雾霾的旅游影响感知及其决策行为倾向，分析了大陆居民对北京雾霾感知的群体差异。研究表明：①在国内外媒体的广泛报道、亲友的口耳相传以及亲身经历等渠道的综合影响下，大陆居民对北京的雾霾及旅游健康风险、旅游体验风险均有十分强烈的感知；②在雾霾的持续困扰下，北京国内旅游需求减弱，市场增长速度放缓，同时也加剧了北京旅游市场的季节波动；③高学历、高收入群体对北京雾霾的旅游影响更加敏感，雾霾严重地区的居民对北京雾霾的感知强度明显大于雾霾不严重地区的居民，雾霾严重地区的居民在旅游目的地选择方面也更加排斥北京 关键词 雾霾；空气污染；旅游影响；感知和态度；大陆居民 中图分类号 F592.7 文献标识码 A 文章编号 1002-2104（2016）10-0168-09 doi：10.3969/j.issn.1002-2104.2016.10.022 近年来，以雾霾为代表的严重空气质量问题备受关注。Van Donkelaar、美国国家航空航天局以及世界卫生组织等的研究成果和报告显示，目前北非、中东、南亚和东亚地区均出现了大范围的空气污染问题。事实表明，雾霾不仅会影响到民众的身体健康和生产生活，还会给国民经济发展造成巨大的损失。旅游业是中国重点培育的战略性支柱产业，在我国经济社会发展中具有重要地位。环境质量是决定目的地旅游竞争力和持续发展能力的重要因素，空气污染问题会在很大程度上损害目的地的旅游形象，进而对旅游业造成严重的负面影响。加强对雾霾的旅游影响研究，具有重要的现实意义 近年来，北京的空气质量每况愈下，雾霾对旅游业的负面影响开始显现。北京市统计局发布的数据显示，2013年北京频繁遭遇雾霾，国内旅游总人数和入境旅游总人数分别同比下降8.9%和27.5%。2014年春节后，北京遭遇重度雾霾天气袭击，故宫、天坛等景区游客骤减，北京因严重的雾霾被Wiki Travel列入全球旅游警告目的地行列，国际旅游形象严重受损。国家旅游局的统计表明，受雾霾影响，2014年1至2月份北京入境旅游人数同比减少30%左右，雾霾已成为北京入境旅游市场下滑的重要因素。虽然雾霾对北京的旅游市场需求产生了不可忽视的影响，但相关的研究还比较薄弱。本文以北京为例，通过问卷调查，研究了大陆居民对北京雾霾的感知和态度，揭示雾霾影响北京旅游市场需求的深层原因 1文献综述 近年来，随着雾霾成为公众密切关注的环境问题，关于雾霾的科学研究迅速升温。然而，针对雾霾旅游影响的研究十分匮乏。中国知网的检索表明，从1976年至2016年的40年间，篇名中含有“雾霾”的文献共有2 269篇。研究的重点主要在雾霾的基本概念、成因、危害和防治对策等方面。其中，以“雾霾+旅游”?z索仅得到6篇文献，可见雾霾的旅游影响问题尚未引起足够的重视。雾霾现象在本质上属于空气污染问题范畴，若将雾霾与旅游放到空气质量与旅游这一更加宽泛的范畴来看，可以检索到更多的研究成果。文献研究表明，空气污染对旅游产生的影响是多方面的，包括危及旅游者健康、损害旅游资源、降低游客的体验质量、破坏目的地旅游形象，阻碍旅游经济发展 旅游者对雾霾的感知和态度是雾霾旅游影响研究的重要问题。近年来，一些学者通过问卷或深度访谈等手段对这一问题进行了初步研究。张馨方调查发现，91%的受访者认为雾霾对旅游交通（尤其是航空）有很大影响，89%的认为雾霾严重影响了自然风景欣赏的质量，83%的认为雾霾会严重影响目的地的旅游形象。Zhang等调查表明，旅游者对雾霾引起的交通和健康安全感知最为强烈，其后依次是旅游心情、观光质量、游憩活动、食宿和购物。不同旅游目的的游客对雾霾影响的感知程度也有所不同，观光游客的感知最强，其次是休闲旅游者，以商务、探亲和购物为主要目的的游客对雾霾影响的感知明显要弱一些。程励等的研究表明，目前我国城市居民对雾霾影响的感知度较高，对雾霾造成的健康危害和交通风险感知较为强烈，一个城市的雾霾状况影响着其旅游形象，雾霾成为旅游者在选择目的地时的重要考虑因素，严重的雾霾天可能会导致旅游者的流失，