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天气预报节目有效传播探究要素分析 　　摘要 天气预报节目是气象公众服务的一个重要平台。大众传播学研究分为控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析五大领域。气象信息要有效传播就要从这5个方面入手，用大众传播学探析天气预报节目信息传播，提升天气预报节目影响力 关键词 大众传播学；天气预报节目；有效传播；要素 中图分类号 P45 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2017）04-0220-02 随着气象事业的快速发展，公共气象服务已经成为气象事业深化改革和可持续发展的重要支撑，天气预报节目以其传播资源优势成为公共气象服务的重要载体[1]。气象部门作为天气预报节目的制作主体，须及时跟进电视技术以及互联网技术发展，调整思路，利用多媒体优势互补，提升天气预报节目传播效果。传播过程的基本要素Who、say what、in which channel、to whom、with what effect，也就是传者、信息、媒介、受者、效果，形成大众传播学研究的五大基本领域：控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析。下面从这5个方面研究天气预报节目的有效传播 1 天气预报节目的“控制研究” “控制研究”是针对五大要素中“who”也就是传播主体的研究，控制主要是指施控和受控，施控是指传播主体对信息主体的影响和操控，受控是指外界的影响 天气预报节目发布的信息受天气变化的影响很大，预报准确率、针对性服务，预报更新及时性都非常重要。我国气象部门是天气预报节目制作的主体单位，是公益性的事业单位。2015年5月1日起施行的《气象预报发布与传播管理办法》进一步强化公共气象服务的基础作用，规定“气象预报实行统一发布制度，各级气象主管机构所属的气象台按照职责通过气象预报发布渠道向社会公众发布，并根据天气变化情况及时更新发布气象预报” 《气象预报发布与传播管理办法》基本原则是统一发布、鼓励传播。传播机构只要注明气象预报的来源，确保预报的准确和及时更新。现在天气预报信息向社会发布及时，发布渠道很多，电视台的新闻节目也特别关注天气的变化，及时传达重要天气信息，所以天气预报节目的竞争形势日趋严峻。不过天气预报节目播报的专业信息是气象部门的独家资源，气象部门是气象信息的生产者也是天气预报节目制作者，能够第一时间获得第一手资料，这是天气预报节目的优势[2] 2 天气预报节目的“内容分析” “内容分析”针对五大要素中“say what”也就是传播信息的研究。对传播的内容进行分析与归类，目的是为了描述传播内容的固有倾向，说明信息特征等 天气预报节目的核心内容就是指准确及时的天气预报信息。节目内容的研究可以提升节目质量。天气预报节目的形式一般由“片头+主持出镜+站点预报+片尾”组成 片头、片尾的包装要有天气元素，体现节目科学性和生活性的特点。随着节目的内容和形式拓展，?目的名字也不一定为传统的“天气预报”，而是多种多样，如“旅游天气”“农业天气”“气象资讯”“气象科普”等。片尾则署名制作单位和制作日期[3] 主持出镜部分是指主持人根据天气图、天气资料分析，播报天气实况、未来天气预测。重要天气时以气象专家访谈形式做天气分析专题，汛期采访水利专家，介绍了水位上涨情况，拍摄些河道水情视频资料，主持人也可实景出境播报汛情、台风动态、防台要点等。重要农事时，随农业气象专家走进田间地头拍摄春耕春种、病虫害防治等气象为农服务专题节目，为农民观众朋友提供及时的专项服务。节假日着重介绍交通气象、旅游景区天气、出行天气指导。主持出镜部分最重要的是出境的演播室设计、背景天气云图和数据信息、主持人的形象气质和声音，描述的天气预报内容要具体化、信息指导要人性化 站点预报板块播出未来天气要素，主要是天气现象图标、温度、生活指数等，强调的是准确和及时。为了弥补事业费的不足，这个版块也是一个广告播出窗口，节目广告宣传不仅仅是商业产品的宣传，基于天气预报节目的科学性、权威性，可以和一些单位合作进行和气象相关的知识、政策、法规、科普等公益宣传。安徽省宣城市气象局和环保局、国土资源局、旅游局合作为公众提供空气污染指数、地质灾害指数、旅游气象指数预报，同时指数站点窗口为环保局、国土资源局、旅游局等相关部门开播部门法律、法规以及公益性知识宣传。宣城气象局和旅游局合作开发旅游景点站点预报，播报景区天气时，同时配以景区宣传画面。和乡镇府合作开设乡镇站点预报，窗口画面为乡镇特色农业、特色农副产品以及新农村建设宣传。2016年宣城市气象局和卫计委合作，宣传爱国卫生活动及卫生防疫知识。天气预报是人们必看的一个信息资源，现在各地的天气预报节目不断探索，扩展节目播出的内容，成为综合气象科技服务类节目[4] 3 天气预报节目的“媒介分析” “媒