国际营销第十一.pptVIP

国 际 市 场 营 销 讲授：陈嘉禾 国际市场营销产品设计 国际市场营销整体产品概念 能够给购买者带来任何有形或无形利益的载体，是能够满足购买者需求与欲望的物体与服务。 整体产品概念包括核心产品、形式产品和附加产品三个层次的内容。 核心产品 即能够提供给顾客的和顾客所追求的最基本的效用和利益。 形式产品 产品的实体，如质量、功能、款式、品牌及包装等。对于服务产品则由服务的程序、服务人员、地点、时间、品牌等构成。 附加产品 也称延伸产品，指消费者在购买产品时所得到的一些附加价值的总称。通常包括服务、保证、信贷、维修、安装、送货等内容。 国际市场营销产品设计策略 由于国内外文化环境的差异性，需要将产品做出部分甚至全部改变，再销售到国际市场上。一般可划分为标准化与差异化两类。 国际市场营销产品标准化策略 指企业把整个国际市场看做一个大市场，忽略各地区和国家之间的差异，提供先进的、性能良好的、可靠而又廉价的全球性标准化产品，同时，与产品密切相关的广告促销也可采用标准化形式。 国际市场营销产品标准化策略的优点 有利于降低成本，实现规模经济效益 有利于树立全球统一的产品形象 有利于延长产品市场寿命周期 有利于满足国际流动性较强的消费者的需求 树立产品独特的国家文化符号形象 国际市场营销产品标准化策略的缺点 忽略国际市场不同国家、不同消费者的不同需求，可能会因市场规模狭小而走入困境。 国际市场营