赛事营销——厦门国际马拉松.ppt

赛事服务营销——厦门国际马拉松 简介 厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”，并连续五年获此殊荣，而国际上能获此殊荣的赛事仅有20多个。 目录 赛事特色 赛事服务现状 一、产品策略 二、地点和时间 三、消费成本 四、宣传渠道 五、实体环境 赛事特色 强势的媒体宣传： 电视宣传广告片；滚动宣传广告；赛事宣传报道；比赛现场直播。 配套活动丰富多彩： 体育用品博览会、摄影大赛、马拉松拉拉队大赛，形象大使选拔赛、马拉松市长论坛，马拉松圣火点燃仪式，国际路跑大会年会、厦门马拉松五周年回顾展和国际马拉松会员城市摄影展、化妆马拉松，花车巡游、特技风筝表演、汽车越野赛等配套活动。 增添城市景观：被誉为世界上最美丽的马拉松赛道，国际奥委会主席罗格先生题名为“永不止步”的99尊人物纪念群雕座落于环岛路上，其中两尊被国际奥林匹克博物馆收藏，并向厦门市回赠了现代奥林匹克之父——顾拜旦铜像，对赛事和厦门给予了高度认可；纪念国际路跑大会在厦举行的协会名称缩写“AIMS”的大型铜雕，并将所有会员镌刻其上，以及正在策划的马拉松圣火台雕塑和历届冠军的雕塑公园，以永恒的方式纪念马松松运动在厦门的开展，并已成为厦门新的旅游景点。 拉动城市经济：云集了众多的参赛者、旅游者，带来了巨大的商机，厦门国际马拉松赛品牌度的不断提高，吸引了众多的企业参与，赞助商借助马拉松充分展示了企业形象。 促进两岸体育交流：台湾、金门、澎湖等地积极组团，通过“小三通”途径参赛，开创两岸体育交流的先河。中国台湾媒体也对赛事进行了全程的直播与报道。赛事形成了两岸交融互动和共同参与的良好氛围和特色。 赛事特色 赛事服务现状 一、产品策略 　　 马拉松赛事是以马拉松竞赛为核心的一系列特殊活动的总称，它是一项服务性产品，消费者是观众、运动员和赞助商等等。马拉松赛事是马拉松赛事的核心产品，没有马拉动赛事就没有其他附加产品。高质量的赛事是梳理赛事形象的根本，而马拉松竞赛中项目设置是否合理、比赛路线设计是否科学、赛道是否优美、报名是否方便、比赛设备是否先进、安全设施是否得力等都会影响参赛者和观众对赛事质量的感知。 1、马拉松赛事——厦门马拉松起步虽晚，但发展势头迅猛 厦门国际马拉松赛创办于2003年，与北京1981年，大连的1987年，上海的1996年相比，厦门马拉松起步较晚，在赛事历史和举办经验上稍显不足，但它的起点较高，是由中国田径协会和厦门市政府联合主办，从一开始就定位于高规格、高水平、群众性的国际赛事。2003年的厦门国际马拉松赛，同时又是全国马拉松锦标赛，比赛成绩记入运动员当年的排名总分。此后，在国家体育总局的亲切关怀下，在厦门市委市政府的高度重视下，厦门国际马拉松赛一届胜过一届，呈后来居上之势，成为中国数一数二的马拉松比赛。 2013厦门国际马拉松赛有来自全球45个国家和地区以及国内的7.4万名选手报名参赛，参赛人数达到历届之最，比首届马拉松赛的1.2万人增加了6.2万人，发展速度令人惊叹，已经成为国内马拉松规模最大的赛事之一。其中，全程马拉松参赛2.1万人，比首届746人增长26.5倍，占全部参赛人数的27.8%，比首届提高了21.6个百分点，全程马拉松参与度显著提升。 自2007年以来，厦门市民对厦门国际马拉松赛的知晓度均维持在99%以上，2012年更是高达100%，超出以往所有年份，充分印证了厦门国际马拉松赛在厦门市民心中的重要地位。 存在的问题： 外籍人数没有明显增加。2013年厦门国际马拉松外籍选手（含港澳台）1486人，较2003年的1200人，仅仅增加了285人。 解决方案： 　　厦深铁路即将建成，建议以此为契机，与香港、澳门路跑协会建立长期的合作关系，每年互派团队参与比赛。 在港澳地区深度推广厦门国际马拉松赛，与旅行社合作，重点负责旅游参赛者的招徕工作，创新奖励机制，吸引外籍选手参与比赛，为他们组团来厦提供相应的支持。 厦门马拉松赛要争取进行国际化直播，同时继续与国外专业路跑协会合作，在电视、杂志方面积极宣传厦门马拉松赛事，吸引国外选手参加比赛。 2、附加活动 中国田径协会马拉松年会；首届奥运会马拉松冠军藏品捐赠仪式；马拉松新年帆船赛；“玩转马拉松”赛道嘉年华；“冲刺瞬间定格”活动；“爱心衣橱”活动；马拉松摄