运动服装市场调研策划书.doc

关于大学生对运动服饰消费的调研报告 服装102班 10号 张静 关于大学生对运动服饰消费的调查 学 院： 服装学院 姓 名： 张 静 学 号： 201000714210 专 业： 服装102班 指导老师： 姚艳菊 2011- 关于大学生对运动服饰消费的调查 1.调研背景 受人们生活方式改变，运动量增加，中老年运动人口迅速增长等因素影响全球运动与健身服装市场的规模在2010年达到1268亿美元。 随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。 同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成一定量的需求。在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破。 从目前运动服装发展的总趋势看，运动服装作为户外运动装备已经很狭隘，传统户外产品和室内运动装备之间的空隙地带有逐渐缝合的趋势，运动服装回归衣用本质，正逐渐走向“泛户外化”。任何场合都可以穿着成为主打概念。 2.调研目的 1. 了解郑州大学生对运动服装市场的需求； 2. 研究郑州大学生运动服装消费的心理特征； 3. 了解郑州大学生运动服装消费的层次结构； 4. 了解国内运动服装行业运行的环境，重点研究市场结构变化及对运动服装需求变化的长期和短期趋势。 3. 调研内容 根据上述研究的目的，确定本次调研的内容主要有： (一)市场 1.郑州大学生市场的运动服装的品牌，销售状况 2.郑州大学生市场消费者需求及购买力状况 （二）消费者 1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、等)及目标消费群体的特性 2.消费者对运动服装的消费形态(花费比例，购买习惯，品牌偏好等) 3.消费者对运动服装的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准等) 4.消费者对运动服装广告、促销的反映 (三)市场竞争状况 1.郑州大学生市场有哪几类运动服装的品牌、定位等 2.郑州大学生市场上现有运动服装的销售状况 3.各品牌的主要购买者描述 4.竞争对手的广告策略及销售策略 4.调研方法 （一）、高校大学生的消费（消费者的环境）：采用问卷调查和访问法 1、问卷调查: 用随机抽样法，中原工学院，升达经济贸易学院，河南工程大学三所大学的大学生 根据分层抽样法，各所大学均约一万人，各个年段约2500人各抽取50人，总计样本200人 访问法： 在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问 ② 到街头搜寻穿着运动服装的男男女女。访问消费者对运动服装的要求，对运动服装品牌的看法以及建议。 邮件法： 利用我们大学生自身的优势和特点，将调查问卷以群邮件的形式发到班级及社团中。 （二）、行业竞争状况和利润空间(竞争者的环境）：观察法，访问法（确定调查的单位），采用非随机抽样的重点调查 1.在郑州地区市场现有运动品牌销售商按照销售额和客流量重点选取，抽取样本10家。 1）、观察法： 到售点进行巡查，了解和掌握品牌的生产和销售状况。 2）售点访问： 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 5.调研员 张静 6.质量控制 1. 调查前的质量控制 一是加强基础理论的学习，能准确的理解市场调研的目的和要求；围绕市场调研的任务，从实际出发，在科学理论的指导下设计市场调研总体方案，并及时征求老师的意见，进行修订。二是要做好市场调研其他各项基础工作，在实地调研之前就对市场调研对象的特征进行初步了解，比如调查的背景以及相关工具的准备等。 2. 调查中的质量控制 采用文案调研法（对各种现有资料的手记）应该注意所收集资料的可靠性和真实性，资料最好来自于相关的权威部门。同时，要加强对现有资料的审核和选用，对采取抽样调查的部分，就应该在调研中严格遵循随机原则，并对抽样误差进行控制；在访问调查中，提高自己的修养和业务水平。做好被访者的工作，以取得最真实的信息。 3.整理阶段的质量控制 一旦发现有质量问题，应采取适当的补救措施，例如有的问题漏问或回答的前后逻辑有矛盾，应进行及时的补问和逻辑确认。如果质量问题严重，应坚持推倒重来。市场调研资料的整理有手工统计和计算机处理两种方泌，手工统计的方法较为简单，但要加强质量控制的意识，按照规范化的手工统计工作细则认真进行记录、计算、填表，然后再由手工统计的工作人员进行自查和互查；也可以采取按照一定比例抽查等方法进行复核。