第l六章 市营销环境概述.pptVIP

第六章 市场营销环境概述;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;人口环境 ⑴总人口。 ⑵人口的地理分布。 ⑶年龄结构。;;;⑷人口性别。 ⑸家庭。 ⑹人口地区的流动性。 ⑺其他因素。;经济环境 ⑴经济发展阶段。 ⑵地区发展状况。 ⑶产业结构。 ⑷货币流通状况。 ⑸收入因素。 ⑹消费结构。;自然环境 ⑴自然资源的拥有及其开发利用。 ⑵环境污染与生态平衡。; 科技环境 ⑴每一种新技术一旦与生产相结合，都会直接或间接地带来国民经济各部门的变化与发展，带来产业部门间的演变与交替。 ⑵科学技术的发展为市场营销管理提供了更先进的物质技术基础。 ⑶科技发展为消费者提供大量的新产品。 ⑷科技发展影响到企业营销策略的制定。 ⑸科技发展直接引起了自然因素的变化。;政治法律环境 此类环境包括以下内容： ⑴一国经济体??。 ⑵政治形势。 ⑶执政党和政府的路线、方针、政策。 ⑷政治团体和公众团体。 ⑸法律和法规。 社会文化环境;Company Logo;观念应用 ;观念应用;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo; 营销者对环境威胁分析，一般采取三种不同的对策： ⑴反抗策略。即企业利用各种不同手段，限制不利环境对企业的威胁作用或者促使不利环境向有利方面转化。 ⑵减轻策略。即调整市场策略来适应或改善环境,以减轻环境威胁的影响程度。 ⑶转移策略。即对于长远的、无法对抗和减轻的威胁,采取转移到其他的可以占领并且效益较高的经营领域或干脆停止经营的方式。;观念应用 ;观念应用;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;企业地位;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Thank You !